تدوين اهداف و گزينه هاي توسعه گردشگري در چارچوب تفكر ارزشي: مطالعه موردي فرح‌آباد ساري

Specifying the Objectives and Alternatives of Tourism Development within the Framework of Value-focused Thinking: A Case Study of Farahabad, Sari County of Iran

هدف مطالعه حاضر تعيين ارزش‏ها و اهداف جامعه ميزبان و كشف ديدگاه‏هاي متنوع در مورد توسعه گردشگري روستاي فرح‌آباد شهرستان ساري با استفاده از رويكرد تفكر ارزشي بود تا با شناسايي فرصت‏ها، ابداع گزينه‏هاي جديد و ارزيابي آنها، در نهايت، بهترين گزينه‏ توسعه انتخاب شود. پژوهش كاربردي به لحاظ ماهيت داده‏ها در گروه تحقيقات كيفي قرار داشت. به‌منظور اجراي پژوهش، از نظريه زمينه‌اي و براي اولويت‌بندي گزينه‏هاي توسعه گردشگري نيز از شيوه فرايند تحليل سلسله‏مراتبي استفاده شد. جامعه آماري پژوهش شامل افراد مطلع در زمينه گردشگري اين حوزه بودند كه با استفاده از شيوه گلوله برفي انتخاب شدند و با آنها مصاحبه شد. يافته‏هاي پژوهش نشان داد كه اهداف موثر در توسعه گردشگري اين حوزه طبق رويكرد تفكر ارزشي به دو نوع بنيادي و مقطعي تقسيم و سپس، تصميم‏گيري در خصوص آنها با ابداع گزينه‏ها و فرصت‏هاي تصميم و ارزيابي اين گزينه‏ها به انجام رسيد و در نهايت، گزينه توسعه متنوع به‌عنوان گزينه ارجح براي توسعه پايدار محلي فرح‌آباد انتخاب شد.

This study aimed at determining the values of the host community and exploring new views about the development of tourism in Farahabad, Sari county of Iran, by value-focused thinking in order to identify decision opportunities, create and evaluate alternatives and finally, choose the best alternative. It was a qualitative research implemented through the strategy of Grounded Theory and also analytic hierarchy process (AHP) for evaluating and prioritizing the development alternatives in the studied area. The statistical population included 15 informed people in the concerned field who were selected by snowball sampling. The semi-structured interview was used to collect data. The study results showed that in accordance with value-focused thinking, the effective objectives in tourism development of Farahabad were divided into two types including fundamental and means objectives. Then, the phase of making decisions regarding these objectives began by specifying the alternatives and decision opportunities as well as evaluating them. Finally, the diversified development was selected as the most preferred alternative for community sustainable development in the studied area.