طراحي مدل مديريتي هويت شركتي باشگاه‌هاي فوتبال ليگ برتر ايران

Designing Corporate Identity Management Model in Iran Premier League Football Clubs

هدف از تحقيق حاضر، طراحي مدل مديريتي هويت شركتي باشگاه هاي فوتبال ليگ برتر ايران بود. روش تحقيق آميخته و از نوع اكتشافي متوالي بود. جامعه آماري تحقيق در بخش كيفي شامل استادان دانشگاهي با تخصص بازاريابي ورزش، اعضاي كميته بازاريابي فدراسيون فوتبال و مديران باشگاه هاي فوتبال ليگ برتر كشور و در بخش كمي شامل دانشجويان تحصيلات تكميلي رشته مديريت ورزشي دانشگاه هاي كشور بود. روش نمونه‌گيري در بخش كيفي به‌صورت نظري بود و مصاحبه با خبرگان تا رسيدن به اشباع نظري ادامه يافت. نمونه‌گيري از جامعه آماري دانشجويان مديريت ورزشي به‌صورت خوشه اي چندمرحله‌اي بود. ابزار تحقيق در بخش كيفي مصاحبه بود و در بخش كمي پرسشنامه اي مطابق با عوامل شناسايي‌شده طراحي شد. روايي و پايايي پرسشنامه پيش از استفاده بررسي و تاييد شد. از تحليل عاملي تاييدي براي بررسي روايي سازه پرسشنامه و از مدل‌يابي معادلات ساختاري با نرم‌افزار ليزرل، براي ارايه مدل استفاده شد. نتايج آزمون مدل تحقيق در مطالعه دانشجويان نشان داد كه برازش مدل با داده‌ها مناسب است و ضريب تاثير هفت عامل بر هويت شركتي باشگاه هاي حرفه اي فوتبال معنا‌دار بودند.

The aim of this study was to design corporate identity management model in Iran premier league football clubs. Method of this study was mixed and sequential exploratory. The statistical population in the qualitative section consisted of university professors in sport marketing, marketing committee members of Football Federation and Iran premier league football club managers. Quantitative statistical population also included postgraduates majoring in sport management. Qualitative sampling was theoretical and interviews continued to reach theoretical saturation. Sampling from sport management students was conducted by multistage cluster sampling method. The instrument in qualitative section was interview and in quantitative section a questionnaire was designed based on recognized factors. Validity and reliability of this questionnaire were investigated and confirmed. Confirmatory factor analysis was used to examine construct validity of the questionnaire and structural equations modeling with Lisrel software was applied to present the model. Results of testing the model in students indicated that fitness of the model with data was suitable and the impact factor of seven factors on corporate identity of professional football clubs was significant.