سنخ‌شناسي كاربران جوان رسانه‌هاي اجتماعي در ايران

Typology of Young Users of Social Media in Iran

با توجه به رشد روزافزون رسانه‌هاي اجتماعي و اهداف و انگيزه‌هاي مختلفي كه كاربران جوان در استفاده از اين رسانه‌ها دارند، پژوهش حاضر با هدف شناسايي اهداف و انگيزه‌هاي كاربران جوان ايراني رسانه‌هاي اجتماعي و همچنين مشخص ساختن سنخ‌هاي گوناگون اين كاربران جوان انجام شده است. در واقع، اين پژوهش با استفاده از يك رويكرد تركيبي و بهره‌گيري از تكنيك مصاحبه نيمه‌ساخت‌يافته و توزيع پرسشنامه محقق‌ساخته در بين 2100 نفر از كاربران جوان ايراني در پنج شهر اصفهان، تبريز، تهران، مشهد و ساري در پي سنخ‌شناسي كاربران جوان رسانه‌هاي اجتماعي بوده است. يافته‌هاي تحقيق حاكي از آن است كه مهمترين اهداف و انگيزه‌هاي كاربران جوان در استفاده از رسانه‌هاي اجتماعي عبارت اند از: كسب اخبار و اطلاعات، برقراري ارتباط با دوستان، آشنايان و همكلاسي ها، دوست‌يابي جديد و ارتباط با دوستان قديمي، تشكيل گروه و شركت در بحث ها و امكانات ديگر، بيان احساسات و عواطف خود، ديدن عكس‌ها و فعاليت‌هاي دوستان خود، آشنايي با سبك ارتباطات مدرن و مجازي، پيگيري و دنبال كردن مباحث مورد علاقه خود، گوش دادن به موسيقي، به اشتراك‌گذاري هر گونه ويديو، عكس، كليپ، تفريح و سرگرمي و وقت‌گذراني و فرار از مشكلات زندگي روزمره. ساير يافته‌هاي پژوهش نشان داد كه كاربران جوان ايراني را مي‌توان به هشت گروه فعالان، منفعلان، رابطه‌جويان، دانلودگران، خبرخوان‌ها، مباحثه‌گران، هرزه‌نگاران و سرگرمي‌جويان تقسيم نمود

With regard to increasing growth of social media and different aims and motivations which young users have to use them, the present study is to identify Iranian young users’ aims and motivations to use social media and different types of those young users. In fact, the present study is to investigate the typology of young users of social media using the mixed method research and employing the semi-structured interviewing technique and a researcher-made questionnaire conducted on 2100 Iranian young users in five cities of Isfahan, Tabriz, Tehran, Mashhad, and Sari. Findings of the present study indicated that the most important aims and motivations of young users in using social media are as follows: getting news and information; communicating with friends, relatives and classmates; making new friends and connecting with old friends; forming groups and participating in discussions and other facilities, expressing their emotions; seeing photos of their friends and their activities; making familiar with virtual and modern communication styles; tracking and following their favorite topics; listening music; sharing any video, photo, clips, entertainment and truancy; and running away from the problems of everyday life. Other findings of the study indicated that Iranian young users can be divided into eight groups of actives, passives, communication seekers, down loaders, news readers, discussers, pornographers and entertainment seekers. Keywords: Social Media, Typology and Virtual Social Networks