مصرف‌گرايي نمادين و جدايي‌گزيني فضايي در شهر تبريزمطالعه موردي: كوي فردوس و وليعصر

Symbolic Consumerism and Spatial Segregation in Tabriz City Case study: Kooye Ferdovs and Valiasr

هر فرمي در داخل چشم‌اندازهاي جغرافيايي در ارتباط با فرايندهاي اجتماعي شكل مي گيرد. جدايي‌گزيني اكولوژيك و فضايي در داخل شهر ها دلايل متعددي از جمله ويژگي‌هاي اجتماعي، نژادي، اقتصادي دارد. مصرف‌گرايي نمادين كه يك نوع سبك زندگي به شمار مي رود، سبب مي‌شود تا افراد با سلايق مشابه در محلات مرفه‌نشين شهرها دور هم جمع شده و از اين طريق تشخص خاصي را به محل زندگي خود مي‌دهند كه مانع از ورود افراد با سبك زندگي متفاوت به اين محلات مي‌شود. اين تحقيق قصد دارد تا به بررسي رابطه بين مصرف‌گرايي نمادين و جدايي‌گزيني اكولوژيك در شهر تبريز در دو محدوده‌ي جداگانه‌ي كوي وليعصر و فردوس به مطالعه‌ بپردازد. سوال اصلي تحقيق "آيا بين مصرف‌گرايي نمادين و جدايي‌گزيني اكولوژيك رابطه وجود دارد"، مي‌باشد. تحقيق حاضر به لحاظ ماهيّت از نوع پژوهش‌هاي كمّي با روش توصيفي-تحليلي مي‌باشد كه در آن براي يافتن پاسخ به سوالات از پيمايش استفاده شده است. براي تحليل‌هاي آماري از آزمون همبستگي پيرسون و براي آزمون استقلال دو نمونه ازهم از آزمون يومن ويتني استفاده شد. تعداد نمونه انتخابي براي كوي وليعصر 350 نفر و براي كوي فردوس 150 نفر بود. نتايج مربوط به آزمون همبستگي نشان مي دهد كه همبستگي مثبت با ضريب 623/، 0 بين مصرف‌گرايي نمادين و جدايي‌گزيني اكولوژيك وجود دارد. نتايج به دست آمده از تحليل رگرسيون نشان مي‌دهد كه 39 درصد از علت جدايي‌گزيني را مي‌توان در ارتباط با مصرف‌گرايي دانست. نتايج به دست آمده از آزمون استقلال دو نمونه از هم نيز نشان مي‌دهد اگرچه اين دو جامعه به لحاظ وفاداري به برند و تمايل به جدايي‌گزيني تفاوتي از هم ندارند ولي تمايل به تجمل‌گرايي و مصرف كالاهاي لوكس و دلايل اجتماعي و نگرش‌ها و رويكردهاي آنان نسبت به هم متفاوت بوده و همين امر سبب شده است كه گروهي محله وليعصر و گروهي ديگر محله فردوس را به عنوان برند براي جدايي‌گزيني انتخاب نمايند

Any kind of form is formed within the geographical perspectives associated with social processes . Ecological and spatial segregation within the cities have different reasons, including social, racial and economic specifications. symbolic consumerism which is a kind of lifestyle , makes the people with similar tastes to gather in affluent areas of the cities and thereby creates a specific characteristic to their own living place which prevents the entry of people with different life styles in to their neighborhoods. This study aims to investigate the relationship between symbolic consumerism and ecological segregation in Tabriz city in two separate neighborhoods of Kooye Ferdovs and Valiasr. The main research question is that "whether there is a relationship between the symbolic consumerism and ecological segregation ? The present research from the nature point of view is of quantitative research type with analytical- descriptive method which surveying method was used for finding proper answers to the questions. For statistical analysis, Pearson correlation test and for independence test of two samples, Mann-Whitney U test has been used. Due to the nature of the research is a quantitative research is descriptive and analytical method which has been used to find answers to questions. For statistical analysis, Pearson correlation test and Mann-Whitney U test was used to test the independence of two apart. The number of the selected sample for Kooye Valiasr was 350 people and for Kooye Ferdovs was 150 people. The results relevant with correlation test shows that there exists a positive correlation with coefficient 0.623 between the symbolic consumerism and ecological segregation. The obtained results of regression analysis shows that 39% of the cause of segregation can be found in consumerism. The obtained results of the two independent samples show that although these two societies have no difference from the view point of brand loyalty and willingness to segregation but the tendency to luxury oriented and use of luxury goods and social reasons and their views and approaches toward each other is different and the same has caused that a group select Valiasr neighborhood and the other one select Ferdovs neighborhood as the brand for segregation.