آميخته بازاريابي مالي 7P در بورس اوراق بهادار تهران

financial marketing mix 7ps inTehran stock exchange

اين پژوهش بر بازاريابي مالي و آميخته‌هاي آن در بورس اوراق بهادار تأكيد دارد و در اين راستا تلاش مي كند مفهوم بازاريابي مالي را دربورس اوراق بهادار روشن نمايد. جامعه آماري تحقيق حاضر بورس اوراق بهادار تهران و زمان بررسي سال 1393 است. اين مطالعه، مطالعه توصيفي پيمايشي با رويكرد كيفي(اجماع نظرات) است. چرا كه اين متد روشيبراي بدست آوردن اطلاعاتي درباره ديدگاه‌ها، باورها، نظرات، رفتارها يا مشخصات گروهي از اعضاي يك جامعه آماري از راه انجام تحقيق است. براي تجزيه و تحليل اطلاعات جمع آوري شده توسط تكنيك مصاحبه از بين خبرگان بازار سرمايه پرداخته شده است. نتايج تحقيق حاضر نشان مي دهد كه جنس بازاريابي مالي در بورس اوراق بهادار با جنس بازاريابي كالاهاي واقعي در بازارهاي كالا و خدمات متفاوت مي باشد. اين نوع بازاريابي بيش از آنكه بر آميخته هاي بازاريابي سنتي نظير كالا، قيمت، بسته بندي، تبليغات و پيشبرد و مكان و زمان عرضه كالا تمركز نمايد، بر اطلاع رساني تمركز دارد. در واقع آنچه در بازارهاي مالي منجر به اخذ تصميم مي‌گردد، دسترسي سريع و آسان و جامع به اطلاعات و تجزيه و تحليل آن است.اين امر نه تنها منجر به تعيين صحيح قيمت سهام و ساير اوراق بهادار توسط فعالان بازار شده به نزديك شدن قيمت سهام به ارزش ذاني آن كمك مي نمايد. اين مهم به كارايي بازار سرمايه در كشور نيز كمك مي كند.

AbstractThe study on the financial marketing and its combined emphasis on the stock exchange and, in this regard, attempts to clarify the concept of financial marketing in exchange securities. The study is currently in Tehran Stock Exchange and the review in 1393. This study, descriptive study with qualitative approach (agreement of) is. Because this method is a method for obtaining information on attitudes, beliefs, opinions, behaviors or characteristics of the study population is a group of members. To analyze the data collected by interview from the capital market experts discussed. The results show that financial market exchange sex for sex real goods marketing goods and services markets are different. This type of marketing rather than the traditional marketing mix such as product, price, packaging, advertising and promotion, place and time of product delivery focus, focus on information. In fact, what is in the financial markets led to the decision, and a comprehensive easy access to information and analyze it. This leads not only to determine the correct price of shares and other securities by market participants to approach Price Zany shares worth it helps. This is important to the efficiency of the capital market in the country can help.Keyword:Financial marketing, marketing mix, Stock Exchange