تاثير ابزارهاي بازاريابي سبز بر رفتار مصرف كننده در شركت آجر زرنما اصفهان

اين پژوهش با هدف بررسي تاثير ابزارهاي بازاريابي سبز بر رفتار مصرف كننده در شركت آجر زرنما اصفهان انجام گرفت. روش اين تحقيق بر اساس هدف ، كاربردي و از نظر شيوه ي گردآوري داده ها، «توصيفي» و از نوع «پيمايشي» است. جامعه آماري در اين تحقيق شامل 148 نفر از كاركنان شركت آجر زرنمااصفهان مي باشد. مي باشد. روش نمونه گيري مورد استفاده در اين پژوهش، روش نمونه گيري تصادفي ساده مي باشد و از جدول مورگان براي تعيين حجم نمونه استفاده گرديده است كه 102 نفر بدست آمد. ابزار جمع آوري داده ها در پژوهش حاضر، عبارت است از پرسشنامه ابزارهاي بازاريابي سبز و پرسشنامه رفتار مصرف كننده كه روايايي پرسشنامه ها توسط اساتيد و پايايي پرسشنامه ها به كمك ضريب آلفا كرونباخ با مقادير 0/816 و 0/822 تأييد شد. براي تجزيه و تحليل داده ها از آزمون هاي آماري t استيودنت و فريدمن استفاده شده است. نتايج حاصل از تحقيق نشان داد كه ابزارهاي بازاريابي سبز شامل تبليغات محيطي سبز‌، برند سبز و برچسب سبز بر رفتار خريد واقعي مشتري تاثير دارد.