نقش نام‌آوري كارفرما در ايجاد سرمايۀ اجتماعي

The Role of Employer Branding in Creating Social Capital

پژوهش حاضر بررسی می‌كند چگونه مسئولیت اجتماعی سازمان از طریق تبدیل‌شدن به نام‌آوری كارفرما می‌تواند به سرمایة اجتماعی تبدیل شود. برای دستیابی به این هدف، شركت‌كنندگان پژوهش، دانشجویان شاغل به تحصیل مقطع دكتری دانشكدة مدیریت و حسابداری دانشگاه آزاد اسلامی قزوین طی سال‌های 1391 تا 1395بودند كه به روش نمونه‌گیری تصادفی ساده، 161 نفر از آن‌ها انتخاب شدند. پژوهش حاضر از نظر هدف، كاربردی و از نظر شیوة گردآوری داده‌ها، توصیفی - همبستگی است. به‌منظور آزمون فرضیه‌های پژوهش، داده‌های مورد نیاز از طریق پرسشنامه جمع‌آوری شد. برای بررسی روایی، روایی محتوا، همگرا و واگرا اجرا شد. شاخص پایایی، توسط دو شاخص آلفای كرونباخ و پایایی تركیبی بررسی و تأیید شد. در پژوهش یادشده برای آزمون فرضیه‌های پژوهش مدل‌سازی معادلات ساختاری با رویكرد حداقل مربعات جزئی (PLS) به‌كار گرفته شد یافته‌های پژوهش، اثر مستقیم مسئولیت اجتماعی سازمان بر سرمایة اجتماعی را رد كرد، اما آثار مستقیم نام‌آوری كارفرما، رضایت مخاطبان درونی و تصویر مخاطبان بیرونی بر سرمایة اجتماعی تأیید شد. همچنین، اثر غیرمستقیم مسئولیت اجتماعی سازمان از طریق نام‌آوری كارفرما، رضایت مخاطبان درونی و تصویر ذهنی مخاطبان بیرونی، اثر غیرمستقیم نام‌آوری كارفرما به واسطة رضایت مخاطبان درونی و تصویر ذهنی مخاطبان بیرونی، اثر غیرمستقیم نام‌آوری كارفرما از طریق رضایت مخاطبان درونی، اثر غیرمستقیم رضایت مخاطبان درونی به واسطة تصویر ذهنی مخاطبان بیرونی، بر سرمایة اجتماعی تأیید شد.

This study examines how corporate social responsibility by becoming the employer brand can be converted to social capital. To achieve this goal, participants study were Ph.D. Students were studying at the years 1391 to 1395 at the Faculty of Management and Accounting of Islamic Azad University of Qazvin, which were selected 161 students by simple random sampling method. Current research in terms of dimension of the goal is applied research and the method of data collection, is descriptive-correlational. In order to test the hypothesis, the information collected by a questionnaire. Content, convergent and divergent validity was used. Index reliability, were measured by two criteria: Cronbachʹs alpha and composite reliability that all of them were approved. In this research were used to test the research hypotheses, structural equation modeling with Partial Least Squares approach and analysis by SmartPLS software. The findings showed: direct effect of corporate social responsibility on social capital was rejected, but the direct impacts of employer branding, internal audience satisfaction, external audience’s image were confirmed. Also indirect effect of corporate social responsibility by employer branding and internal audience satisfaction and external audiences image, indirect effect of employer branding by internal audience satisfaction and external audiences image, indirect effect of internal audience satisfaction by external audiences image on social capital were confirmed.