تأثير هوش تجاري بر عملكرد مالي از طريق نوآوري و موفقيت برند (مطالعۀ موردي: باشگاه‌هاي خصوصي ورزشي شهر رشت)

The Effect of Business Intelligence on Financial Performance through Innovation and Brand Success (The Case Study: Private Sports Clubs in Rasht

هدف از پژوهش حاضر، بررسی تأثیر هوش تجاری از طریق نوآوری و موفقیت برند بر عملكرد مالی باشگاه‌های خصوصی ورزشی شهر رشت بود. روش این پژوهش از نوع توصیفی ـ پیمایشی بوده و جامعۀ آماری آن را مدیران باشگاه‌های خصوصی شهر رشت تشكیل دادند. به‌دلیل محدود‌بودن جامعۀ آماری، نمونۀ آماری برابر با جامعۀ آماری (كل‌شمار) در نظر گرفته شد (49N=). به‌منظور تجزیه‌ و تحلیل داده‌ها و روابط بین متغیرها نیز نرم‌افزار اسمارت پی ال اس 2 مورد استفاده قرار گرفت. یافته‌ها نشان می‌دهند كه هوش تجاری به‌ترتیب اثر معنا‌داری بر نوآوریو عملكرد مالی باشگاه‌های ورزشی خصوصی دارد؛ اما اثر آن بر موفقت برندمعنا‌دار نمی‌باشد. درمقابل، تأثیر نوآوری بر موفقیت برند و عملكرد مالی معنادار می‌باشد. موفقیت برند نیز بر عملكرد مالی تأثیر دارد. براساس یافته‌ها مشخص می‌شود كه هرچند هوش تجاری به‌طور قابل‌توجهی توانایی پیش‌بینی عملكرد مالی را دارد؛ اما درك این مكانیزم و دست‌یابی به موفقیت مالی، نیازمند توجه به كارآمدی سیستم نوآوری و اثربخشی مدیریت برند می‌باشد. 

The aim of the present study was to investigate the effects of business intelligence through innovation and brand success on the financial performance of private sport clubs in Rasht. This is a descriptive-survey research. Due to limited statistical population, the sample size was considered equal to population (total number) (N = n = 49). Results showed that business intelligence had significant effect on financial performance of private clubs. Business intelligence also had significant effect on innovation, but it had no significant effect on success of brand. We also found that innovation had significant effect on success of brand and financial performance, while there was no significant effect of success of brand on financial performance. Based on these finding, although business intelligence has the ability to predict financial performance, understanding underlying mechanisms and achieving financial performance require paying attention to performance of innovation system and efficacy of brand management.