ساخت پرسشنامه رفتار مصرف كننده در ورزش همگاني

Constructing Consumer Behavior Questionnaire in Sport for All

هدف اين پژوهش ساخت و بررسي روايي و پايايي ابزار رفتار مصرف كننده ورزشي در ورزش همگاني بود. 560 نفر از مشاركت كنندگان ورزش همگاني با روش نمونه گيري طبقه اي تصادفي به‌عنوان نمونه انتخاب شدند. با مطالعه و گردآوري متون و مقالات مرتبط با رفتار مصرف كننده ورزشي، 21 سوال استخراج شد. براي بررسي روايي پرسشنامه از روايي محتواي نسبي و سازه و همچنين براي بررسي پايايي پرسشنامه ازآلفاي كرونباخ استفاده شد. نتايج تحليل عاملي اكتشافي سه بعدِ"فراواني شركت"، "نيات خريد" و "مصرف رسانه" را مشخص كرد. با توجه به نتايج تحليل عاملي تاييدي و حذف يكي از سوالاتِ داراي بار عاملي كمتر از ميزان مطلوب، نتايج بيانگر آن بود كه تمام سوالات از بار عاملي مطلوبي برخوردار بودند. آزمون مدل نشان داد كه شاخص هاي لازم براي برازش مدل اندازه گيري در محدوده مطلوبي قرار دارند (21/5 = CMIN/DF، 893/0GFI=، 868/0=TLI، 0/1= CFI، 73/0= PNFI و 078/0=RMSEA). مقدار آزمون آلفاي كرونباخ براي كل ابزار و خرده‌مقياس هاي فراواني شركت، نيات خريد و مصرف رسانه به ترتيب عبارت بودند از 89/0، 851/0، 847/0، و 774/0. اين مطالعه ابزار مناسبي كه داراي روايي و پايايي مطلوبي براي ارزيابي رفتار مصرف‌كننده ورزشي باشد، فراهم كرد تا جامعه علمي و پژوهشي بازاريابي ورزشي از آن در سنجش صنعت ورزش بهره جويند.

The aim of this study was to construct and determine the validity and reliability of sport consumer behavior instrument in sport for all. 560 participants in sport for all were selected through stratified random sampling method as the sample. 21 items were extracted by studying and collecting texts and articles related to sport consumer behavior. Content ratio and construct validity were respectively used to check the validity of the questionnaire. Cronbachʹs alpha was used to test the reliability. The results of exploratory factor analysis revealed three dimensions named as "frequency of participation", "purchase intentions" and "media consumption". Based on confirmatory factor analysis and by eliminating one of the items with factor loading lower than the desired level, the results showed that all the items had the optimum factor loading. The results showed those indexes necessary for model fit were desirable (CMIN/DF=5.21, GFI=0.893, TLI=0.868, CFI=1.0, PNFI=0.73, RMSEA=0.078). Cronbachʹs alpha for the whole instrument and subscales of frequency of participation, purchase intentions and media consumption were respectively 0.89, 0.851, 0.847, 0.774. The current study provided a suitable instrument with desirable reliability and validity to assess sport consumer behavior so that the scientific and research community of sport marketing could benefit from it to evaluate the sports industry.