بررسي ارتباط هويت برند با هويت تيمي هواداران در تيم هاي ليگ برتر فوتبال ايران

Investigating the Relationship between Brand Identity and Team Identity of Fans in Iran Football Premier League Teams

هدف از تحقيق حاضر بررسي ارتباط هويت برند با هويت تيمي هواداران در تيم هاي ليگ برتر فوتبال ايران بود. روش اين تحقيق توصيفي از نوع همبستگي است كه به شكل ميداني انجام گرفت. جامعه آماري پژوهش شامل تمامي هواداران تيم‌هاي ليگ برتر فوتبال ايران است. در اين پژوهش از روش نمونه گيري خوشه اي تصادفي استفاده شد، به اين صورت كه كشور به مناطق پنج گانه تقسيم و سپس اطلاعات مورد نياز تحقيق جمع آوري شد. ابزار مورد استفاده پرسشنامه اي شامل چهار بخش براي جمع آوري اطلاعات مربوط به متغيرهاي تحقيق بود. روايي و پايايي پرسشنامه پيش از استفاده بررسي و تاييد شد. از تحليل عاملي تاييدي براي بررسي روايي سازه پرسشنامه و از ضريب همبستگي پيرسون براي بررسي ارتباط متغيرهاي تحقيق با يكديگر و از مدلسازي معادلات ساختاري با نرم‌ ليزرل، براي ارايه مدل تحقيق استفاده شد. نتايج نشان داد كه تمايز، اعتبار و تشابه هويت برند به‌ترتيب با ضريب اثر 48/0، 39/0 و 22/0، بيشترين و كمترين تاثير را بر روي جذاب كردن هويت برند باشگاه‌هاي ليگ برتر فوتبال ايران دارند و جذابيت هويت برند با ضريب اثر 82/0، بيشترين تاثير را در ايجاد هويت تيمي هواداران داشته است.

The aim of the present study was to investigate the relationship between brand identity and team identity of fans of Iran football premier league teams. This study was descriptive correlation that was conducted as field. The population included all fans of Iran football premier league teams. In this study, cluster random sampling method was used: Iran was divided into 5 regions, and then needed information of the study were collected. This study used a questionnaire that included 4 parts to collect data related to the study variables. Validity and reliability of the questionnaire were investigated and confirmed before it was used in the study. Confirmatory factor analysis was used to investigate construct validity. Pearson correlation coefficient was used to investigate the relationship among the study variables and structural equations modeling by LISREL software was used to provide the study model. The results showed that differentiation, validity and similarity of brand identity (impact factor of 0.48, 0.39 and 0.22) respectively had the maximum and minimum effects on brand identity attractiveness of Iran football premier league clubs and the brand identity attractiveness (impact factor of 0.82) had the maximum effect on creating the team identity of fans.