طراحي مدل ارزيابي مديريت بازاريابي در فدراسيون هاي ورزشي ايران

Designing an Evaluation Model of Marketing Management in Iran Sport Federations

هدف از پژوهش حاضر طراحي مدل ارزيابي مديريت بازاريابي فدراسيون هاي ورزشي ايران بود. جامعه آماري پژوهش اعضاي هيات علمي دانشكده هاي تربيت بدني رشته مديريت ورزشي، مديران فدراسيون هاي ورزشي و متخصصان آشنا با بازاريابي ورزشي بود (520=N) كه بر مبناي جدول مورگان 220 نفر به‌طور تصادفي ساده براي نمونه تحقيق انتخاب شدند. براي دستيابي به اهداف تحقيق از پرسشنامه محقق‌ساخته استفاده شد كه روايي صوري و محتوايي آن به تاييد دوازده تن از متخصصان مديريت ورزشي رسيد و روايي سازه آن با تحليل عاملي تاييدي بررسي و تاييد شد. پايايي پرسشنامه نيز در يك مطالعه مقدماتي با 30 آزمودني و با آلفاي كرونباخ 78/0 محاسبه شد. براي تحليل داده ها از روش‌هاي آماري توصيفي و استنباطي از جمله كولموگروف اسميرنوف، بارتلت، KMO، تحليل عاملي تاييدي و اكتشافي با استفاده از دو نرم‌افزار SPSS و AMOS استفاده شد. يافته هاي تحقيق نشان داد براي ارزيابي مديريت بازاريابي در فدراسيون هاي ورزشي به‌ترتيب اولويت 10 عامل توانمندي، حاميان، مشتريان، فرايند، مالي، خلاقيت، برنامه ريزي، دارايي هاي نامحسوس، اثربخشي و پيشبرد نقش دارند. همچنين مدل به‌دست‌آمده از برازش مطلوب برخوردار بود.

The aim of this study was to design the evaluation model of marketing management in Iran sport federations. The statistical population included all sport management faculty members of physical education faculties, managers of sport federations and experts who were familiar with sport marketing (N=520). On the basis of Morgan Table, 220 subjects were selected as the sample by simple random sampling method. To achieve the goals, a researcher-made questionnaire was used. The face and content validity of the questionnaire was confirmed by 12 sport management experts and its construct validity was studied and confirmed with confirmatory factor analysis. The reliability was calculated in a pilot study with 30 subjects as 0.78. For data analysis, descriptive and inferential statistics including Kolmogorov-Smirnov, Bartlet test, KMO, confirmatory and exploratory factor analysis by AMOS and SPSS software were used. Findings showed 10 factors played a role in evaluating marketing management in sport federations: capability, sponsors, customers, process, financial, creativity, planning, intangible assets, effectiveness, and advancement respectively. Also, the achieved model had a good fit.