نقش ثبت نام ها و نشان تجاري در توسعه تجارت كشورهاي جهان سوم

ايجاد يك نام و نشان تجاري، روشي براي كمك به فراگرد حافظه مصرفكننده محسوب ميشود. با اين كار يك محصول شناسايي و امكان موقعيتدهي آن نسبت به ديگر نامهاي تجاري نيز فراهم ميشود. در تعريف نام و نشان تجاري چنين گفته شده است كه نمادي است كه سازمان آن را با هدف ارزشآفريني براي ذينفعان خود بكار ميبرد. لذا براي تثبيت نام تجاري در حافظه مصرفكننده، سازمان بايد از ابزارهايي شامل نامهاي برجسته، شعارها، عناصر گرافيكي، شخصيتها و ... استفاده نمايد. ارزش نام تجاري يكي از مفاهيمي است كه بطور روزافزوني در دهه 1990 اهميت پيدا كرد. اين فكر كه يك نام تجاري قابل احترام، ارزش بيشتري به يك محصول ميبخشد، به آغاز عصر بازاريابي جديد برميگردد و سوالات متعدد را برميانگيزد. نامهاي تجاري علاوه بر تسلط به سهم بازار، گزينههايي را براي رشد كسب و كار خلق كرده و ضمن جذب كاركنان ماهر و مستعد، ارزش خود را در نزد ذينفعان بهبود ميبخشد. زماني كه مردم يك نام تجاري را انتخاب ميكنند، فقط به يك ويژگي آن توجه نميكنند بلكه خصيصههاي چندگانهاي را وابسته به نوع محصول و ميزان درگيري ذهن خود در نظر ميگيرند و باتوجه به آنها تصميم به انتخاب ميگيرند. به علاوه آنها نميتوانند فوراً تمام آن صفات را در ذهن بياورند و آنها را ارزيابي نمايند بلكه فقط تعدادي از ويژگيهاي اصلي آن را در نظر آورده و به ترتيب قرار گرفتن گزينهها (نامهاي تجاري)، آنها را باتوجه به بعضي از ويژگيهاي اصلي ارزيابي ميكنند. باتوجه به موارد ذكر شده در بالا، تحقيق پيشرو به بررسي اين امر ميپردازد كه ثبت نام و نشان تجاري چه تاثيري در روند توسعه در كشورهاي جهان سوم دارد.