موانع و چالش‌هاي توسعه فروشگاه‌هاي برخط كتاب در ايران: ديدگاه مديران

Barriers and Challenges to Develop Online Bookstores in Iran: Viewpoints from Managers

هدف: شناسایی موانع و چالش‌هایی كه بر توسعه فروشگاه‌های برخط كتاب در ایران تأثیرگذار هستند. روش‌شناسی: از رویكرد كیفی و روش "مایلز و هابرمن" در تحلیل داده‌های كیفی استفاده شد. با شش نفر از مدیران بزرگ‌ترین فروشگاه‌های برخط كتاب در ایران مصاحبه شد، مصاحبه‌ها پس از پیاده‌سازی در نرم‌افزار مَكس كیودا تجزیه و تحلیل و كدگذاری و در  زمینه‌های موضوعی گسترده‌تر دسته‌بندی گردید. یافته‌ها: موانع و چالش‌های توسعۀ فروشگاه‌های برخط كتاب در ایران در چهار گروه دسته‌بندی می‌شود. این چهار دسته عبارت‌اند از: زیرساخت‌های شبكه‌ای، مسائل فرهنگی، مسائل عام صنعت نشر در ایران، و مسائلی كه خاص فروشگاه‌هاست. نتیجه‌گیری: مسائل زیرساختی و فرهنگی دو ركن اساسی در زمینه توسعه كتاب‌فروشی‌های برخط هستند.

Purpose: To study the barriers and challenges impacting development of online bookstoresin Iran.Methodology: Through a qualitative approach and Miles and Huberman method foranalyzing qualitative data, six managers of major online bookstores have been interviewed.The gathered data were analyzed and coded by MAXQDA software. Then, extracted codescategorized in major themes to address research questions.Results: Barriers and challenges for online bookstore development are fall into four maincategories: network infrastructures, cultural issues, general issues of Iranian publishingindustry and special issues of online bookstores.Conclusion: Cultural and infrastructural issues are two most vital factors in developingonline bookstores.