سازوكار بازاريابي كارآفرينانه در تعاوني‌هاي كشاورزي : رويكرد ويژه به برندسازي

مطالعه مروري حاضر، با هدف معرفي بازاريابي كارآفرينانه در تعاوني‌هاي كشاورزي انجام شد. بر اساس يافته‌هاي حاصل از مرور مفاهيم و الگوها، مهم‌ترين مشخصه‌هاي بازاريابي كارآفرينانه در تعاوني‌هاي كشاورزي شامل: هم‌افزايي و يكپارچگي بازاريابي و كارآفريني در مديريت تعاوني‌ها و طرح شيوه‌هاي خلاقانه در بازاريابي با تكيه‌ بر برند است. برندسازي يك مؤلفه محوري در بازاريابي كارآفرينانه است و مي‌تواند كليد موفقيت بازاريابي محصولات كشاورزي از سوي تعاوني‌هاي توليد كشاورزي باشد. همچنين فرد كارآفرين (مدير/ مالك) و شايستگي‌هاي سه‌بعدي آن يعني: شايستگي‌هاي عملكردي، اجتماعي و عمومي كارآفرينانه از عوامل تأثيرگذار بر بازاريابي كارآفرينانه در تعاوني‌ها است. مؤلفه‌هايي نظير: عوامل درون‌سازماني، عامل آميخته بازاريابي، عامل تحقيقات بازار و تحليل رفتار مصرف‌كننده، عامل راهبردي و برنامه‌ريزي، عامل كنترل و ارزيابي بازار از ديگر عوامل تأثيرگذار بر بازاريابي كارآفرينانه در تعاوني‌ها است. علاوه بر اين، آموزش مديران و ترويج فرهنگ بازاريابي كارآفرينانه در بين تعاوني‌ها و اعضاي آنها نيز از اهميت ويژه‌اي برخوردار است.