تحليل تأثير كارآفريني گرايي بر بازارگرايي در جهت بهبود عملكرد شركت هاي توليدي قطعات خودرو

Entrepreneurship Impact on Market Orientation to Improve the Performance of Auto Parts Manufacturers

كارآفرینی­گرایی از مطالعاتی نشأت گرفته كه تعیین استراتژی را برحسب الگوهای عمل یا سبك­های تصمیم­گیری ملاحظه می­نماید. شركت­ها با ارائه محصولات جدید و منحصر به فرد مطابق با نیازهای مشتریان می­توانند سهم بیشتری از بازار محصول را به خودشان اختصاص دهند. هدف این پژوهش كه از نوع توصیفی- همبستگی است، بررسی تأثیر كارآفرینی­گرایی و ابعاد آن بر بازارگرایی و سپس تأثیر بازارگرایی بر عملكرد شركت­های قطعه­ساز خودرو است. به این منظور، پرسشنامه­ای برای سنجش این متغیرها طراحی گردید.آلفای كرونباخ برای كارآفرینی­گرایی 88/0 و برای بازارگرایی 90/0 و برای عملكرد 77/0 به دست آمد. نتایج PLS نشان داد كه مقدارt محاسبه شده بزرگتر از 2 بوده و نشان دهنده معنادار بودن تأثیر كارآفرینی­گرایی بر بازارگرایی و سپس تأثیر بازارگرایی بر عملكرد دارد. همچنین نتایج تحلیل رگرسیون چندگانه حاكی از تأثیر بعد ریسك پذیری و پیشگامی بر بازارگرایی پاسخگو و مبتكرانه دارد. همچنین بازارگرایی پاسخگو و مبتكرانه بر عملكرد شركت­های قطعه­سازی تأثیرگذار بود.

Entrepreneurial orientation is based on studies that plan strategies according to the action patterns or decision making styles. By providing unique and innovative products focusing on customer needs, companies can allocate themselves a larger share of the market. The goal of this descriptive correlational research is to examine the effect of entrepreneurship and its results on the market orientation and, consequently, the influence of the latter on the auto parts manufacturers’ performance. So, to measure these variables, a questionnaire was designed: Cronbachʹs alpha was found to be 0/88 for entrepreneurship, 0/90 for market orientation and 0/77 for performance.  The results of PLS showed a t bigger than 2, which indicates the significance of the impact of the entrepreneurship on market orientation and, consequently, market orientation influence on the performance. Moreover, the results of a multiple regression analysis showed the impact of the risk-taking factor and pioneering on the responsive active market. Also, responsive and proactive market proved to have a significant effect on the performance of auto parts manufacturers.