تأثير هوش تجاري بر عملكرد مالي از طريق نوآوري و موفقيت برند (مطالعه موردي: باشگاه‌هاي خصوصي ورزشي شهر رشت)

The Effect of Business Intelligence on Financial Performance through Innovation and Brand Success (The Case Study: Private Sports Clubs in Rasht)

هدف از پژوهش حاضر، بررسي تأثير هوش تجاري از طريق نوآوري و موفقيت برند بر عملكرد مالي باشگاه‌هاي خصوصي ورزشي شهر رشت بود. روش اين پژوهش از نوع توصيفي ـ پيمايشي بوده و جامعۀ آماري آن را مديران باشگاه‌هاي خصوصي شهر رشت تشكيل دادند. به‌دليل محدود‌بودن جامعۀ آماري، نمونۀ آماري برابر با جامعۀ آماري (كل‌شمار) در نظر گرفته شد (49=N). به‌منظور تجزيه‌ و تحليل داده‌ها و روابط بين متغيرها نيز نرم‌افزار اسمارت پي ال اس 2 مورد استفاده قرار گرفت. يافته‌ها نشان مي‌دهند كه هوش تجاري به‌ترتيب اثر معنا‌داري بر نوآوريو عملكرد مالي باشگاه‌هاي ورزشي خصوصي دارد؛ اما اثر آن بر موفقت برندمعنا‌دار نمي‌باشد. درمقابل، تأثير نوآوري بر موفقيت برند و عملكرد مالي معنادار مي‌باشد. موفقيت برند نيز بر عملكرد مالي تأثير دارد. براساس يافته‌ها مشخص مي‌شود كه هرچند هوش تجاري به‌طور قابل‌توجهي توانايي پيش‌بيني عملكرد مالي را دارد؛ اما درك اين مكانيزم و دست‌يابي به موفقيت مالي، نيازمند توجه به كارآمدي سيستم نوآوري و اثربخشي مديريت برند مي‌باشد.

The aim of the present study was to investigate the effects of business intelligence through innovation and brand success on the financial performance of private sport clubs in Rasht. This is a descriptive-survey research. Due to limited statistical population, the sample size was considered equal to population (total number) (N = n = 49). Results showed that business intelligence had significant effect on financial performance of private clubs. Business intelligence also had significant effect on innovation, but it had no significant effect on success of brand. We also found that innovation had significant effect on success of brand and financial performance, while there was no significant effect of success of brand on financial performance. Based on these finding, although business intelligence has the ability to predict financial performance, understanding underlying mechanisms and achieving financial performance require paying attention to performance of innovation system and efficacy of brand management.