بررسي تاثير قبيله هاي مجازي بر پيامدهاي پست مدرن رفتار مصرف كننده در رسانه هاي اجتماعي

رشد و محبوبيت رسانه هاي اجتماعي در ميان افراد سبب ايجاد رويكردهاي جديد ارتباطي شده است. از سوي ديگر ادغام مفاهيم بازاريابي رسانه هاي اجتماعي با مفاهيم بازاريابي پست مدرن سبب ساز ايجاد فصل مشتركي بين اين دو مفهوم شده است. اين مقاله با بررسي و هماهنگ سازي نظريات ارائه شده پيرامون اين دو مفهوم درصدد بررسي و پيش بيني تاثيرات قبيله هاي مجازي مصرف بر پيامدهاي پست مدرن رفتار مصرف كننده كه مولفه هاي آن عبارتند از پيامدهاي وفادارانه، روي سياه بازاريابي، قدرت مصرف كننده، فراواقع گرايي و كثرت گرايي در رسانه هاي اجتماعي. داده هاي پرسشنامه به دست آمده با استفاده از حجم نمونه 230 نفر از دانشجويان، با استفاده از روش حداقل مربعات جزئي مدل معادلات ساختاري و با استفاده از نرم افزار Smart PLS مورد تجزيه و تحليل قرار گرفته است. نتايج پيش بيني مي كند كه در جامعه فوق الذكر قبيله هاي مجازي مصرف بر تمامي متغييرهاي پيامد تاثير معناداري دارد.