رابطه شخصيت كالبدي– اجتماعي شهر و شخصيت گردشگر با انتخاب مقصد(مطالعه موردي شهر شيراز و يزد)

Destination personality, Self congruity and Destination choice (Case study Shiraz and Yazd)

هر مكان داراي شخصيتي كالبدي و اجتماعي است كه به آن هويت مي بخشد. اگر شهر را يك انسان تصور كنيم، اين انسان در ذهن سايرين از يك شخصيت اجتماعي برخوردار است و يك دسته ويژگي هاي اخلاقي خاص براي آن قائل هستند. همچنين عناصر فيزيكي و شكل ظاهري شهر نيز به آن شخصيت كالبدي مي بخشد. هدف اين پژوهش سنجش ميزان تطابق ويژگي هاي اجتماعي _ كالبدي شهر با ويژگي هاي شخصيتي (واقعي و ايده آل) گردشگراني است كه آن شهر را به عنوان مقصد سفر خود انتخاب نموده اند. در اين پژوهش از مدل جنيفر آكر در رابطه با شخصيت برند مقصد استفاده شده است. طبق اين مدل ابعاد شخصيتي يك مكان از: صميميت1، هيجان2، اهل كار و رقابت3، ويژگي هاي ظاهري و كالبدي4 و خوش مشربي5 تشكيل شده است. جامعه آماري اين تحقيق گردشگران ساكن هتل هاي 3، 4 و 5 ستاره شهرهاي يزد و شيراز مي باشد. يافته هاي تحقيق نشان مي دهد كه همبستگي مثبتي بين شخصيت مقصد و شخصيت واقعي و ايده آل گردشگر وجود دارد و ابعاد صميميت و خوش مشربي بيشترين تاثيرگذاري را در انتخاب مقصدهاي شهري دارند.

Each place has it’s physical and social character which gives it indentity. If we consider each city as a person, this person is known with some unique personality characters and it will have its own features. The aim of this research is to deliberate the amount of congruity toward destination personality and tourist personality (both ideal congruity and actual congruity) who wants to choose the city as his or her own tourism destination. Personality dimensions considered in this research include: sincerity, excitement, competence, sophistication, ruggedness. The used model in this research is brand personality model by Jennifer A. Aaker and these dimensions are according to that model. The questionnaires were filled by tourists of hotels with 3,4 or 5stars in two Tourism destinations which were chosen as case studies of this research, Shiraz & Yazd. according to statistical studies it concluded that there is a positive integration between ideal and actual tourist personality and the most important dimensions are sincerity and ruggedness.