يك شاخص علامت پايدار براي كاهش عدم هماهنگي اطلاعاتي ميان مصرف كننده و توليد كننده (مطالعه موردي: شركتهاي داراي برچسب زيست محيطي)

در طول چند دهه ي گذشته، جهان شاهد رشد نماي در شمار اخبار و فعاليت هايي است كه توسط گروه هاي حامي محيط زيست ترويج داده شده و روي صدمات زيست محيطي تمركز كرده اند. برچسب هاي محيطي به عنواني يكي از ابزارهاي بازاريابي سبز جهت كاهش عدم هماهنگي اطلاعاتي ميان مصرف كننده و توليد كننده مي تواند علاوه بر كاهش هزينه هاي شركت و تحصيل سود بيشتر، افزايش سهم بازار و مزيت رقابتي را نيز براي شركت ايجاد نمايد. تحقيق حاضر با هدف بررسي نقش يك شاخص يادعلامت پايدار براي كاهش عدم هماهني اطلاعاتي ميان مصرف كننده و توليد كننده صورت گرفته است. اين پژوهش از لحاظ هدف كاربردي و از نظر روش در زمره تحقيقات توصيفي- پيمايشي قرار مي گيرد. جامعه آماري تحقيق حاضر كليه سرپرستان، مديران و كارشناسان و مشتريان شركت هاي داراي برچسب محيطي بوده كه با استفاده از فرمول كوكران، حجم نمونه مورد نياز پژوهش 150 نفر تعيين گرديده است. ابزار گردآوري در اين پژوهش، پرسشنامه و استفاده از اسناد و مدارك موجود مي باشد. جهت تجزيه و تحليل داده هاي جمع آوري شده از نرم افزار اموس استفاده گرديد. بر اساس نتايچ پژوهش حاضر برچسب هاي زيست ميحطي با تأثيري كه بر عملكرد محيطي، اجتماعي و اقتصادي شركت مي گذارد، مي توانند به عنوان يك شاخص براي انتخاب مصرف كننده عمل كنند و بدين صورت از عدم تقارن اطلاعاتي بين دوطرف مصرف كننده و توليد كننده جلوگيري مي كنند. همچنين نتايج پژوهش، چارچوبي را جهت شناسايي برچسب پايداري جامع، روش و ساده براي مصرف كنندگان كه مايل به خريد محصولات سازگار با محيط زيست هستند، فراهم مي كند. يكي ديگر از نتايج عملي اين است كه مصرف كنندگان را قادر به انتخاب محصولات با عملكرد پايداري خوب هم در سطح عملياتي و يا سطح توليد، بدون هيچ هزينه و به سرعت مي كند.