چگونه ظرفيت‌هاي بازار بر روي بازدهي غيرعادي سهام اثر مي‌گذارد؟ تشريح نقش ميانجي‌ رشد سرمايه

How Market Capacities Effect on Unusual Stock Returns? Mediating Role of Capital Growth

اين مطالعه، مطالعه اي است كه بر اساس چارچوب ديدگاه برپايه منبع و ارتباط ارزش بيان شده است. اين مطالعه درباره چگونه تاثير ظرفيت هاي بازاريابي شركت بر روي عملكرد شركت مي باشد. به بيان دقيق تر، اين تحقيق رشد را به عنوان مكانيسم بالقوه اي معرفي ميكند براي اين كه توضيح دهد كه چگونه ظرفيت هاي بازاريابي بر روي بازدهي سهام اثر مي گذارند. اين مطالعه مدل هاي عملي را با استفاده از مجموعه داده هاي تركيبي كه شامل اطلاعات بازاريابي و مالي شركت مي شوند، مورد آزمايش قرار مي دهد. نتيجه هاي آزمايش مشخص مي كنند كه رشد دارايي ها، ارتباط بين ظرفيت هاي بازار و بازدهي هاي غيرعادي سهام را افزايش مي دهد. ظرفيت هاي بازار، به طور عمومي و ظرفيت هاي بازار شركت هاي تجاري، به طور مخصوص، نشان دهنده اثرات چشمگير مستقيم بر روي بازدهي هاي غيرعادي سهام مي باشد. اين موضوع كه تنها مشخصات نامحسوس ظرفيت هاي بازاريابي بلكه پتانسيل رشد است كه ظرفيت هاي بازاريابي نيز هستند كه كمك ميكنند كه بازدهي هاي سهام بالاتري توصيف شوند؛ در اين مطالعه نشان داده مي شود. اين مطالعه به لزوم به حساب آوردن مكانيسم ها و متغيرهاي معتدل كننده را به هنگام ساختن چارچوب هاي نظري درباره اثربخشي ظرفيت هاي بازار بر روي عملكرد شركت، نشان مي دهد.

This study was conducted based on the resource-centered perspective framework and value relationship. This study was carried out to determine how marketing capacities of firm could effect on its performance. In more details, this research introduces growth as a potential mechanism in order to explain how marketing capacities can effect on stock return. This study examined practical models using combined dataset including marketing and financial information. Results obtained from examinations determine that asset growth will increase the relationship between market capacities and unusual stock returns. Market capacities in general and market capacities of commercial companies in particular indicate considerable direct effects on unusual stock returns. This study reveals this point that not only subtle specifications of marketing capacities are growth potentials but also these capacities describe higher stock returns. This study shows necessity of moderating mechanisms and variables when creating theoretical frameworks about effect of market capacities on performance.