بررسي تاثير آميخته بازاريابي سبز بر ايجاد مزيت رقابتي پايدار(مطالعه موردي:شركت چاي شاهسوند)

اين تحقيق با هدف بررسي تاثير آميخته بازاريابي سبز بر ايجاد مزيت رقابتي پايدار مورد مطالعه شركت چاي شاهسوند طراحي و اجرا شده است. تحقيق حاضر از حيث هدف يك تحقيق كاربردي و در اين پژوهش با توجه به نوع تحقيق از آمار توصيفي براي تجزيه و تحليل اطلاعات و دسته بندي متغيرها و پاسخ هاي مرتبط با آنها و از آمار استنباطي براي آزمون تاثير آميخته بازاريابي سبز با روش آزمونt تك گروهي با كمك نرم افزار SPSS استفاده شده است. همچنين با استفاده از آزمون فريدمن به اولويت بندي آميخته بازاريابي سبز بر ايجاد مزيت رقابتي پايدار پرداخته شده است. نتايج حاصل از آزمون فرضيه ها بر روي 388 فرد نمونه از خريداران چاي شاهسوند كه به روش نمونه گيري تصادفي خوشه اي انتخاب شده بودند علاوه بر تاييد تاثير آميخته بازاريابي سبز بر ايجاد مزيت رقابتي پايدار در شركت چاي شاهسوند نشان داد كه اولويت‌هاي آميخته بازاريابي سبز به ترتيب ترفيع سبز، توزيع سبز، قيمت سبز و در نهايت محصول سبزمي باشد. با استفاده از نتايج حاصل از اين پژوهش مي توان به ارائه راهكارهاي موثري براي ايجاد مزيت رقابتي پايدار دست يافت