بازاريابي عصبي و بررسي پاسخ هاي احساسي مصرف كنندگان به محرك هاي بازاريابي

بازاريابي عصبي به منزله رويكرد جديدي است كه در آن مغز مشتريان به دقت مورد ارزيابي قرار مي گيرد تا كاركرد آن مشخص شده و چگونگي شكل گيري رفتارها شبيه سازي شود . اثر برنامه هاي تبليغاتي خاص و نشان هاي تجاري محصولات بر ما ، از نقطه نظر شناختي و عاطفي ، بوسيله توجه و وابستگي هاي عاطفي ما نسبت به آنها اندازه گيري مي شود . اين مقاله ادبيات مرتبط با بازاريابي عصبي ، ابزار و روش هاي خاص آن را مورد بررسي قرار داده است . با توجه به اينكه بازاريابي عصبي از روش ها و تكنيك هاي خاص علوم اعصاب منبعث شده است ، تكنيك هاي رايج در اين روش نشان دهنده گذر از بازاريابي سنتي است كه در آن از طريق گروه هاي تمركز ، مشاهده ، بررسي مستقيم و مصاحبه رفتار مصرف كننده مورد بررسي قرار مي گيرد . در اين روش سعي بر آن است كه از طريق فعاليت هاي الكترونيكي و متابوليكي مغز ، ابعاد جديدي از رفتار مصرف كننده نسبت به محرك هاي بازاريابي درك شود .