تاثير تبليغات بازرگاني بر رفتار خريد مصرف كننده در صنايع بهداشتي مشهد (مورد مطالعه:محصولات آرايشي بهداشتي پنبه ريز)

هدف اصلي هر سازماني، وراي فروش محصول خود، ايجاد نوعي رابطه و پيوند پايدار بين محصول و گروه خاصي از مشتريان است كه عصاره آن نوعي تعهد و وفاداري مشتري نسبت به محصول سازمان خواهد بود. ايجاد چنين تعهدي، طي فرايندي صورت مي گيرد كه شامل آشنا شدن مشتري با محصول، شناخت پيداكردن نسبت به آن و سپس ترجيح محصول است..هدف اين پژوهش تاثير تبليغات بازرگاني بر رفتار خريد مصرف كننده در صنايع بهداشتي پنبه ريز در مشهد بوده است. جامعه پژوهشي مشتريان محصولات آرايش بهداشتي پنبه ريز كه از طريق تبليغات تجاري اقدام به خريد نموده اند مي باشد .به منظور گردآوري داده ها از يك پرسشنامه محقق ساخته شامل 18 سوال استفاده گرديد. روائي پرسشنامه توسط اساتيد راهنما و مشاور تاييد و پايايي آن با استفاده از ضريب آلفاي كرونباخ 0/865 تعيين گرديد. در راستاي پژوهش 4 فرضيه مطرح گرديد. براي تجزيه و تحليل داده‌ها در اين پژوهش از دو روش آمار توصيفي و استنباطي استفاده شده است. در بخش توصيفي تعداد فراواني و درصد فراواني و همچنين نمودار فراواني مربوطه استفاده شد. در بخش آمار استنباطي از آزمون كولوموگروف_اسميرنف براي تعيين نرمال بودن متغيرها بهره گرفته شد. با توجه به آنكه متغيرها داراي توزيع نرمال است، لذا از آزمون رگرسيون براي آزمون فرضيات استفاده شد. نتيجه تحقيق حاكي است كه جلب توجه،علاقه ،تمايل ، اقدام در رفتار مصرف كننده موثر مي‌باشد.