فرآيند ايجاد مشترك ارزش آفريني در واحدهاي كارآفريني كوچك و متوسط با استفاده از بازاريابي ويروسي به عنوان يك ابزار برندسازي: يك رويكرد ديناميك سيستم

The Process of Joint Value Creation in Small and Medium Entrepreneurship Units Using Viral Marketing as a Branding Tool: A System Dynamic Approach

هدف از انجام اين تحقيق فرآيند ايجاد مشترك ارزش آفريني در واحدهاي كارآفريني كوچك و متوسط با استفاده از بازاريابي ويروسي به عنوان يك ابزار برندسازي: يك رويكرد ديناميك سيستم مي باشد. اين پژوهش از لحاظ هدف كاربردي و از نظر روش در زمره تحقيقات توصيفي - پيمايشي قرار ميگيرد. جامعه آماري تحقيق حاضر كليه مديران و كاركنان واحد كارآفريني شركتهاي كوچك و متوسط در استان ايلام به تعداد 290 نفر مي باشد. براي تعيين حجم نمونه از فرمول كوكران استفاده شده است كه با توجه به جامعه 290 نفري حجم نمونه مورد نياز پژوهش 166 نفر مي باشهد. ابزار گردآوري در اين پژوهش، پرسشنامه استاندارد مي باشد؛ كه پايايي اين پرسشنامه با استفاده از ضريب آلفاي كرونباخ 984/. تاييد شد. جهت تجزيه و تحليل داده هاي جمع آوري شده از نرم افزار مدلسازي معادلات ساختاري Smart PLS استفاده گرديد. نتايج پژوهش داد كه استفاده از بازاريابي ويروسي بر آگاهي برند در شركتهاي كوچك و متوسط تاثير معني داري دارد.

The purpose of this research is to create a joint creation of value creation in small and medium entrepreneurship units using viral marketing as a branding tool: a dynamic system approach. This research is applied in terms of its purpose and in terms of the method is a descriptive - survey research. The statistical population of the study is all managers and employees of entrepreneurship unit of small and medium enterprises in Ilam province, which is 290 people. To determine the sample size, the Cochran formula has been used, which according to the population of 290 people, the sample size required is 166 people. The tool for collecting data in this study is a standard questionnaire. The reliability of this questionnaire was confirmed using Cronbach's alpha coefficient of 0.984. Structural equation modeling software Smart PLS was used to analyze the collected data. The results of this study showed that the use of viral marketing has a significant effect on brand awareness in small and medium enterprises.