حمايت از منزلت زنان در قوانين و مقررات ناظر بر تبليغات بازرگاني

Protecting of woman statute in rules and regulations regarding advertising

بحث جنسيت و زن در آگهي‌هاي تجاري يكي از مباحث جنجالي است. اين موضوع بين منتقدان آگهي‌ها به‌ويژه در كشورهاي غربي كه شيوع استفادۀ ابزاري از زنان رايج‌تر است، از جايگاه خاصي برخوردار است. برخوردهاي كليشه‌اي و برداشت‌هاي اجتماعي معين از نقش زنان در جامعه موضوع اين مناقشات را شكل مي‌دهد. با توجه به تأثير‌گذاري توليدات رسانه‌اي و از آن جمله تبليغات بر فرهنگ، چگونگي بازنمايي زنان در تبليغات و قوانين حمايتگر جهت تضمين بازنمايي صحيح داراي اهميت ويژه‌اي است. اين مقاله در پي آن است كه به شيوه توصيفي و با بهره‌گيري از روش مطالعۀ اسنادي و كتابخانه‌اي به بررسي و ارزيابي حمايت‌هاي صورت گرفته از شأن و منزلت زن در قوانين و مقررات آگهي‌هاي تجاري موجود بپردازد. نتايج حاصل از پژوهش نشان مي‌دهد كه در كشور ما هنوز مقررات جامعي در اين زمينه وضع نشده است و با وجود زمينه‌هاي بسيار مساعد و مناسب در فقه و قانون اساسي، كشور ما بدون حقوق تدوين شده در اين زمينه است. از سوي ديگر همين قواعد موجود نيز بعضاً از ضمانت اجراي كافي و مؤثري برخوردار نمي‌باشند.

Abstract Question of gender and woman in advertising is a controversial discourse. This subject among critics of advertising especially in western countries which misuse of woman is prevalent is very important. Stereotypical contacts and determind social conception from role of woman in society make this controversy. Regarding the influence of media productions especially advertising on culture, it is very important How to represent women in advertising and protective laws aiming to guarantee correct representation. In this this paper we tried to examine and evaluate the support of dignity of woman in the rules and regulations of existing commercial advertisements in a descriptive way and using the documentary and library study method. Purpose of this study is analyzing and evaluating of protections from woman statute in current advertising rules and regulations. The results indicate that in Iran does not enact a comprehensive law in this regard yet and despite suitable grounds in our jurisprudence and constitution, our country have no compiled rule in this regard. In the other hand current law also have no any effective and adequate executive guarantee. In existing study the situation of woman in rules regarding advertising analyzed.