تأثير عوامل تعيين‌كننده در برندينگ پايدار مقاصد گردشگري ساحلي(مطالعه موردي: منطقه ساحلي چابهار)

Impact of Decisive Factors on Sustainable Branding of Coastal Tourism destinations (Case study: Chabahar coastal zone)

برندسازي مقصد گردشگري فرآيندي است كه از طريق آن يك مقصدگردشگري ويژگيهاي كانوني خود را پرورش ميدهد، توسعه ميبخشد و به مخاطبان اصلي خود عرضه ميدارد، مي‌تواند شهرت بسازد، شهرت خود را استقرار بخشد، تقويت كند و يا حتي تغيير دهد كه اين امر در مقاصد گردشگري اهميت بسياري دارد، ولي با توجه به ابعاد پايداري كم‌تر مورد توجه قرار گرفته است. اين پژوهش با هدف واكاوي ظرفيت‌ها و عوامل موجود در ارتباط با برندسازي پايدار مقاصد گردشگري ساحلي و با توجه به ابعاد مختلف زيست‌محيطي، اقتصادي، فرهنگي- اجتماعي و نهادي با روش توصيفي- تحليلي در جامعه آماري 1135نفري در چهار سطح مختلف (جامعه محلي، گردشگران، صاحبان كسب و كار و مديران) در منطقه ساحلي چابهار انجام شده است. نتايج اين پژوهش حاكي از اين است كه وضعيت موجود برندسازي در منطقه ساحلي چابهار با توجه به ابعاد چهارگانه پايداري در سطح نامطلوب است و در بين عوامل تعيين‌كننده كليدي در برندينگ پايدار مقاصد گردشگري در منطقه ساحلي چابهار سهم تمامي موارد قابل توجه است، اما تأثير عوامل نهادي از اهميت بالاتري برخوردار است.