پديد آورندگان :
صلواتيان، سياوش دانشگاه صداو سيما - دانشكده ارتباطات و رسانه , روحبخش، مهناز دانشگاه علامه طباطبائي , درفشي، احمدرضا دانشگاه علامه طباطبائي
كليدواژه :
صنعت سينما , اقتصاد رسانه , بازاريابي فيلم , رسانه هاي اجتماعي , سينماي ايران
چكيده فارسي :
صنعت سينماي ايران مي‌تواند از فرصت رسانه‌هاي پرمخاطب اجتماعي براي بازاريابيِ محصولات توليدي خود بهره ببرد. در اين مقاله، براي شناسايي عوامل تأثيرگذار بر بازاريابي فيلمهايي سينمايي ايراني از طريق رسانه هاي اجتماعي از روش دلفي در سه راند استفاده شد. 18 نفر از خبرگان حوزه‌هاي ارتباطات، اقتصاد رسانه و بازاريابي در پنل دلفي عضو بودند. در نهايت عوامل فني شامل «امنيت رسانه هاي اجتماعي» و «كيفيت گرافيكي رسانه هاي اجتماعي»، عوامل محتوايي شامل «كيفيت فيلم»، «جذابيت تيزر يا آنونس بارگذاري شده»، «پست كردن ديالوگ هاي جذاب»، «نظرات كساني كه فيلم را ديده اند»، «نظرات منتقدين و اهالي سينما» و «حضور ستارگان سينما»، عوامل فرايندي شامل «انتخاب صحيح رسانه اجتماعي»، «شهرت رسانه اجتماعي»، «بازاريابي دهان به دهان»، «تشكيل گروه هاي علاقهمند به فيلم»، «تعامل و ارتباط با كاربران»، «ايجاد صفحه اجتماعي در زمان ساخت فيلم»، «شناخت مخاطب»، «پخش پشت صحنه و حواشي فيلم» و «تبليغ توسط طرفدارها» و عوامل مرتبط با مديريت پيام شامل «انتشار اطلاعات مناسب و صحيح» مورد اجماع نظر كارشناسان واقع شد.
چكيده لاتين :
Cinema industry of Iran can benefit from opportunities of social media to advertise its products. In this paper, Delphi method was used to identify key factors on the marketing of Iranian cinema through social media in three phases. 18 members of specialists in fields of communications, media economics and marketing are gathered in the Delphi Panel. Finally, technical factors include "social media security" and "graphical quality of social media", content factors including "movie quality", "attractiveness of the teaser ", "posting attractive conversations", "The opinions of who saw the film", "opinions of Criticism and Cinema fans" and "The Presence of Cinema Stars", Process factors include "the correct choice of social media", "Social media reputation", "word of mouth marketing", "making groups of people interested in movies", "interaction and communication with users" creation a social page at the time of making movie", "knowing the audience", "playing behind the scenes of the movies", and "advertising by fans" and key factor in managing message, include "publication the correct information", were agreed between experts.
