تحليلي بر نقش تصوير برند بر توسعه گردشگري شهري مطالعه موردي: كلان شهر تبريز

فاصله جغرافيايي و عدم تعامل بين مكان‌ها از يك سو و از بين رفتن هويت‌هاي محلي شهرها در فرايند جهاني شدن كه به تضعيف تصوير و نقشه ذهني شهرهاي خاصي مي‌انجامد در توسعه گردشگري و جذب گردشگران اثر منفي به جا مي‌گذارد..مقاله حاضر به بررسي رابطه تصوير برند بعد از سفر و توسعه گردشگري شهري در كلان شهر تبريز مي‌پردازد. بدين منظور 345 پرسشنامه در ميان گردشگران داخلي تبريز كه با استغاده از آزمون كوكران بدست آمده توزيع گرديد كه تعداد جامعه مورد بررسي در تحقيق 509341 نفر بوده است. براي تحليل‌هاي آماري از بسته نرم افزاري SPSS استفاده شده است. و براي تحليل رابطه بين متغيرها از آزمون كندال تاو بهره گرفته شده است. همچنين براي بررسي پايايي پرسشنامه از آزمون آلفا كورونباخ استفاده شده استنتايج آزمون كندال تاو نشان گر اين است كه بين متغير تصوير برند بعد از سفر و توسعه گردشگري شهري در كلان شهر تبريز رابطه مثبت با ضريب همبستگي 319/. و سطح اعتماد 99% رابطه معناداري بين دو متغير وجود دارد.