تدوين مدل جامع برند سازي ابرشهرها (مورد مطالعاتي: ابر شهر تهران)

اگر هدف ايجاد اقتصاد پايدار و توسعه متوازن شهري است، برندسازي شهري به‌ويژه در مقياس ابرشهرها ضرورتي غيرقابل انكار است. با اذعان به عدم وجود مدل راهبردي جامع و متدولوژي اجرايي جهت برندسازي ابرشهرها، هدف اصلي اين پژوهش، ارائه الگويي نوآورانه براي برندسازي ابرشهرها بر مبناي مطالعه موردي شهر تهران و با در نظر گرفتن ويژگي‌هاي منحصربه‌فرد ايراني مي‌باشد. جامعه آماري اين پژوهش، كليه خبرگان و متخصصان داراي زمينه علمي مرتبط با برنامه‌ريزي شهري و برندسازي مي‌باشند. در اين پژوهش، با توجه به روش‌شناسي تئوري زمينه‌اي، ابتدا از روش نمونه‌گيري مبتني بر هدف (هدفمند) و سپس درروند تجزيه‌وتحليل از روش نمونه‌گيري نظري براي گردآوري داده‌ها استفاده گرديده است. روش گردآوري اطلاعات مبتني بر روش‌هاي پيمايشي به‌ويژه مصاحبه‌هاي عميق نيمه ساختاريافته مي‌باشد. همچنين روش تجزيه‌وتحليل اين پژوهش، تئوري زمينه‌اي مبتني بر رهيافت نظام‌مند استرائوس و كوربين جهت كدگذاري و دسته‌بندي مفاهيم مي‌باشد. در اين راستا، از نرم‌افزار 16 SPSS جهت تحليل داده‌هاي دموگرافيك كمي و همچنين نرم‌افزار MAXQDA 12 جهت مديريت و سازمان‌دهي داده‌هاي كيفي استفاده شده است. نتايج اين پژوهش حاكي از ارائه مدل جامع برندسازي ابرشهرها و تبيين ابعاد و متغيرهاي كليدي با رويكرد بومي مي‌باشد.

If the purpose is creating sustainable economy and symmetrical urban development, urban branding in scale of mega-city is necessary. Since there is no comprehensive strategic model and performing methodology for urban planning, the main purpose of this research is presenting a new model for mega-cities branding based on Tehran city case study concerning the Iranian singular features. The research's statistical population is all the experts who have relevant scientific backgrounds in urban planning and branding. In this research, as for grounded theory methodology, at first purposive sampling method and then for analyzing data, theoretical sampling are used to gathering information. The data gathering method is based on survey methods specially partial-structural profound interviews. Also, the analyzing method is grounded theory based on Strauss and Corbin's systematic approach for coding and classifying conceptions. In this field, SPSS 16 for analyzing quantity of demographic data and also MAXQDA 12 for managing and organizing qualitative data, are used. The research results exposure a comprehensive model for mega-cities branding with explanation of dimensions and main variable based on local approach.