طراحي مدل استراتژيك آميخته با بازاريابي در صنعت سينماي ايران

پژوهش حاضر در گام اول درصدد شناخت عناصر مهم و تاثيرگذار در بازاريـابي خـدمات اسـت و در گـام بعدي اولويت بندي تاثير هر يك از عناصر و هم چنين شاخص هاي درون هر يك از آن ها از نظر كارشناسان و دست اندكاران سينمايي . بدين منظور نظريات بازاريابي - خصوصا بازاريابي خدمات بررسي و با اسـتفاده از مدلهاي مشهور P4 و P7 عناصر مهم در بازاريابي سينما ليست و پرسشنامه اي بر اين اساس تشـكيل شـد. پس از سنجش اعتبار و روايي ابزار پژوهش ، پرسشنامه ميان جامعه آماري پژوهش كه تهيـه و توليدكننـدگان سينمايي بودند تكميل شده و با استفاده از نرم افـزار آمـاري علـوم اجتمـاعي مـورد تجزيـه و تحليـل قـرار گرفته است . اهم نتايج پژوهش نشان داد كه تمام عناصر شناسايي شده در خصوص بازاريابي داراي رابطه اي معني دار با فروش فيلم سينمايي بودند و تمام فرضيات پژوهش در اين خصـوص تاييـد شـدند. هـم چنـين رتبه بندي اجزاء دروني هر يك از مولفه ها يا عناصر موثر بر فروش سينما، مشـخص كـرد كـه عنصـر ترفيـع بيشترين اهميت را در بين عناصر هفت گانه مدل پژوهش و عنصر دارايي هاي فيزيكـي در رتبـه دوم اهميـت قرار داشت . عنصر قيمت نيز كمترين اهميت را در بين مولفه هاي هفتگانه مـدل آميختـه بازاريـابي بـه خـود اختصاص داده بودند. در نهايت نيز بر اساس هر يك از عناصر هفت گانه بازاريابي مورد نظـر پـژوهش نيـز پيشنهاداتي ، از جمله افزايش رقابت در اكران، افزايش كيفيت فيلم هاي توليدي، افزايش سهولت و امكان دسترسي به سينما ارائه شد