تحليلي بر ميزان رضايت‌ مندي گردشگران گل و گياه در زمان‌هاي اوج ورود به شهرستان محلات

An Analysis on Satisfaction Level of Flower and Plant Tourists in Arriving Peak Times to Mahallat Township

گردشگري كه امروزه از جمله اولين فعاليت‌ها جهت اشتغال‌زايي و درآمدزايي در جهان محسوب مي‌شود در سال‌هاي اخير با رشدي شتابان توانسته جايگاه خود را به بالاترين سطح ارتقاء دهد. صنعت گردشگري به ­دليل ماهيت چترگونه خود داراي انواع گوناگوني است و به بخش‌هاي متفاوتي تقسيم مي‌شود كه يكي از زير مجموعه‌هاي آن گردشگري كشاورزي است. اين شكل گردشگري به ­عنوان يكي از فعاليت‌هاي تفريحي موفق، با آثار مثبت اقتصادي و اجتماعي خود توانسته است به بديلي مناسب براي توسعه مناطق روستايي و كم‌تر توسعه ­يافته تبديل شود. از مهم ترين شروط برنامه‌ريزي و توسعه گردشگري، شناسايي مناطق مستعد گردشگري و عوامل مؤثر بر توسعه آن است. شهرستان محلات به ­دليل دارا بودن جاذبه‌هاي بي ­نظير از جمله مزارع و باغات پرورش گل و گياه، جشنواره ­هاي گل و گياه و كوچه­باغ‌ها و ... از بستري مناسب جهت توسعه گردشگري گل و گياه برخوردار است. لذا برنامه‌ريزي و توسعه گردشگري گل و گياه در شهرستان محلات كه به ­عنوان يكي از مناطق مستعد اين شكل گردشگري مطرح است، نيازمند توجه به ابعاد مختلف تأثيرگذار بر توسعه اين نوع گردشگري است كه يكي از وجوه آن مسأله رضايتمندي گردشگران است. در اين راستا هدف پژوهش حاضر شناسايي مؤلفه‌هاي مؤثر بر سطح رضايت‌ مندي گردشگران گل و گياه در شهرستان محلات است كه در زمان اوج ورود در شهريور ماه 1391 از جاذبه‌هاي گردشگري اين منطقه ديدن كرده‌اند. اين پژوهش از نوع پژوهش هاي توصيفي – تحليلي است و از نظر هدف يك پژوهش كاربردي است. در اين مطالعه به­دليل فقدان آمار قابل استفاده در زمينه تعداد گردشگران، براي تعيين حجم نمونه از روش تخمين شخصي استفاد شده و در زمان معين، تعداد 153 پرسشنامه بين گردشگران توزيع و تكميل گرديد. تجزيه و تحليل داده‌ها با استفاده از روش‌ تحليل عاملي اكتشافي انجام گرفت. نتيجه تحليل اين روش نشان داد كه بيش­ترين رضايت‌مندي گردشگران از جاذبه‌هاي منطقه مربوط به جاذبه‌هاي گردشگري گل و گياه و مؤلفه‌هاي آن از جمله نمايشگاه و جشنواره گل و گياه، كوچه باغ‌ها، مزارع و باغات پرورش گل و گياه، مناظر طبيعي و چشم اندازها، آب و هواي منطقه و نيز عامل خدماتي و مؤلفه‌هاي آن است كه اين دو عامل مجموعاً 45 درصد واريانس متغيرها را توضيح مي‌دهند. كم­ترين رضايت‌مندي گردشگران نيز مربوط به عامل تبليغات و مؤلفه‌هاي آن و نيز عامل زيرساختي شناسايي شد كه 11 درصد واريانس متغيرها را تبيين مي‌كنند. سرمايه‌گذاري در زمينه تجهيزات زير ساختي و تبليغات مي تواند آثار مثبتي در زمينه توسعه گردشگري گل و گياه در شهرستان محلات داشته باشد. پيشنهاد مي­شود برنامه ­ريزي در اين دو زمينه در اولويت برنامه­ هاي توسعه گردشگري منطقه قرار گيرد.

Today, tourism is one of the first activities to create job opportunities and earn income in the world; this activity is accelerating and has gained leading status in recent years. Tourism industry is divided in several forms which one of its branches is Agritourism. Agricultural tourism as one of the successful recreational activities has become a suitable alternative for development of rural and undeveloped areas. Identification of tourism susceptible areas is one of the main prerequisites for tourism planning and development. Mahallat township enjoys leading and great attractions include farms and gardens of flower and plant breeding, festival of flower and plant, garden alleys and so on which can make suitable grounds for tourism development. Planning and developing of agritourism in Mahalat township require attention to various aspects of it which tourists satisfaction is the most important one. This study aim to identify affecting factors on agritouists satisfaction level in Mahalat Township which has visited tourism attractions in Shahrivar month. This research is descriptive- analytical and applied one. In this study due to lack of available statistics about tourists, estimated method have been used for determining the sample size and 153 questionnaires were distributed among the visitors at the specific time. To analyze data factor analysis were used. Factor analysis results showed that the highest satisfaction of agritourists belong to agritourism attractions and it’s components such as exhibition and the festival of flowers and plants, garden alleys, farms and gardens of flower and plants breeding, natural landscapes, climate and historical attractions and services factors and it’s components which totally explain 45 percent of variables variance. The lowest agritourists satisfaction belong to advertising and its components as well as infrastructural factor which explain 11 percent of variables variance. Investing in infrastructure supplies and advertising can make positive effect on development of flower and plant tourism in Mahallat township, so it is suggested to focus on said criteria in tourism development plans.