بررسي تأثير توسعه محصول سبز بر عملكرد سازماني

The Impact of Green Product Development on Organizational Performance with Structural Equation Modeling

دنياي جديد امروز موجب افزايش آلودگي‌ها، مشكلات زيست‌محيطي و درنتيجه افزايش نگراني دولت‌ها و سازمان‌ها در رابطه با محيط‌زيست شده است. اين نگراني‌ها موجب به وجود آمدن مفهوم جديدي با عنوان توسعه محصول سبز شد. پژوهش حاضر باهدف بررسي تأثير توسعه محصول سبز بر عملكرد سازماني انجام شده است. براي نيل به اين هدف پس از بررسي ادبيات هر كدام از اين متغيرها، يك مدل مفهومي با هشت فرضيه پيشنهاد شد كه اين فرضيه‌ها بر شركت‌هاي فعال در صنايع كوچك و متوسط استان يزد و با استفاده از رويكرد مدلسازي معادلات ساختاري برپايۀ روش كمترين مربعات جزئي مورد آزمون قرار گرفتند. نتايج اين پژوهش نشان داد كه توسعه محصول سبز به‌صورت مستقيم با ضريب مسير 88/0 بر عملكرد عملياتي سازمان و با ضريب مسير 87/0 بر عملكرد زيست‌محيطي سازمان تأثيرگذار است و به صورت غير مستقيم از راه متغيرهاي ميانجي عملكرد زيست‌محيطي و عملكرد عملياتي سازمان بر عملكرد سازماني و عملكرد بازار سازمان تأثيرگذار است. درنهايت برپايه اثر كلي توسعه محصول سبز برعملكرد سازمان، پيشنهادهاي كاربردي براي پياده‌سازي اقدامات مرتبط با توسعه محصول سبز، عملكرد زيست‌محيطي، عملكرد عملياتي و عملكرد بازار سازمان در صنايع كوچك و متوسط استان يزد ارائه شد.

In today’s modern world, increasing pollutions and environmental problems is clear and this matter cause governments and organizations worry or anxiety. These worries lead a new concept named Green product development. This study aimed at investigating the effect of green product development on the organizational performance. To achieve this goal, after investigating literature of each variables, a conceptual modern with eight hypothesizes was presented in which hypothesizes were investigated and through active companies in small and medium size industries of Yazd. In this investigation, we used structural equation modelling approach based on partial least squares method. The results of this study show that green product development effects directly on the environmental performance and organization operating performance. and the effects tortuous use the mediator role of environmental performance and operating performance on the organizational performance and organization marketing performance. In the end, based on the general effect of green product development on organizational performance, application suggestions for doing actions related to green product development, environmental performance, operating performance, and organization marketing performance in small and medium sized industries of Yazd were presented.