عنوان مقاله :
روان‌شناسي مصرف‌كنندگان جوان ايراني با تاكيد بر نقش برند كالا در مصرف
عنوان فرعي :
The Psychology of Young Iranian Consumers Emphasizing the Role of the Brand of Products in Consumption
پديد آورنده :
اسكندري اصل حشمت‌الله
پديد آورندگان :
محمدي ارمندي يادگار نويسنده دانشگاه آزاد اسلامي واحد دهاقان , آباد لطف‌الله نويسنده دانشگاه آزاد اسلامي واحد دهاقان
سازمان :
دانشگاه پيام نور - گروه مديريت
كليدواژه :
روابط احساسي , روابط عملكردي , مصرف‌كننده , وابستگي برند , وفاداري برند
چكيده فارسي :
اين تحقيق، به مقايسه قدرت ارتباطات موجود در الگوي پيشايندها و پيامدهاي وابستگي، با توجه به نوع رابطه ميان برند ـ مصرف‌كننده مي‌پردازد. در اين تحقيق، پنج متغير به عنوان پيشايندهاي وابستگي و پنج متغير به عنوان پيامدهاي وابستگي در نظر گرفته شده است. پژوهش با روش تحقيق كمي و ابزار گردآوري اطلاعات پرسش‌نامه كه با نمونه‌گيري تصادفي از 864 نفر از دانشجويان مديريت بازرگاني، سامان يافته است. يافته‌ها نشان مي‌دهد كه قدرت تاثيرگذاري متغيرها در دو رابطه (احساسي، عملكردي)، در الگوي معادلات ساختاري در بين بعضي از متغيرها همانند (عشق برند، تجربه، اعتبار، و رضايت و..) و در بين 7 مسير از 18 مسير، داراي تفاوت‌هاي چشمگير مي‌باشد. نتايج اين پژوهش، در سايه شناخت بهتر رفتار مصرف‌كنندگان ايراني در گروه سني ذكرشده براي مديران برند و بازاريابي، در خصوص توليد وابستگي برند موثر است و در سال حمايت از كالاي ايراني فرصت مغتنمي است براي ترويج برندهاي ايراني.
چكيده لاتين :
This study compares the power of the relationships existing in the pattern of causes and consequences of dependency, considering the type of relationship between consumer and brand. In this research, five variables are considered as causes of dependency and five variables as outcomes of dependency. The research was conducted using quantitative research method, and a questionnaire was used to collect data from a sample of 864 students of business management. The findings show that the influence of variables on emotional and functional relationships have significant differences in the pattern of structural equations among some variables, such as love of brand, experience, reliability, satisfaction and etc., and among 7 paths of 18 paths. The results of this study help branding and marketing managers in understanding the behavior of Iranian consumers in the above- mentioned age group in relation to the production of dependency on brand. This research is a great opportunity to promote Iranian brands in the year of “support for Iranian products”.
