ارائه مدل معادلات ساختاري عوامل تاثيرگذار بر توسعه خريد اينترنتي كالاهاي ورزشي

Presentation of Structural equations model factors affecting Development of Purchasing Sport goods via Internet

هدف از پژوهش حاضر ارائه مدل معادلات ساختاري عوامل تاثيرگذار بر توسعه خريد اينترنتي كالاهاي ورزشي بود. روش تحقيق از نوع پيمايشي و به لحاظ هدف كاربردي بود. جامعه آماري اين پژوهش استادان و دانشجويان ارشد و دكتراي تربيت بدني(3196=N) دانشگاه هاي دولتي سراسر كشور بودند؛ كه تعداد 436 نفر با روش نمونه گيري خوشه اي غيرتصادفي انتخاب شدند. داده هاي مورد نياز با استفاده از پرسشنامه محقق ساخته گردآوري شدند. روايي صوري پرسشنامه با استفاده از نظر 10 نفر از استادان مديريت ورزشي تاييد و روايي محتوايي (0/86=CVI) محاسبه گرديد. به منظور شناسايي عوامل و بررسي روايي سازه از تحليل عاملي اكتشافي استفاده شد. پايايي دروني كلي پرسشنامه از طريق آلفاي كرونباخ (0/81=α) بدست آمد. جهت تجزيه و تحليل داده ها از آزمون پارامتريك تي تك نمونه اي و آناليز واريانس مكرر در سطح معناداري 0/05>P استفاده شد. نتايج تحليل عاملي اكتشافي نشان داد، 49/88 درصد از كل واريانس ها مربوط به شش عامل بود. نتايج آزمون تي تك نمونه اي نشان داد همه عوامل (ريسك خريد، فرايند خريد، ويژگي كالاي ورزشي، ويژگي هاي مشتريان، ادراك مشتريان از خريد و فناوري) تاثير معناداري بر توسعه خريد اينترنتي كالاهاي ورزشي داشتند. در نهايت مشخص شد مدل طراحي شده معادلات ساختاري براي توسعه خريد اينترنتي كالاهاي ورزشي، منعكس كننده يك برازش مطلوب و خوب بود.

This paper aims to study the presentation of structural equations model factors affecting development of purchasing sports goods via internet. The research method is a survey and its target is applicable. The population of the research were faculty and graduate students and Ph.D. candidatesin Physical Education (N =3196) public universities across the country; A total of 436 persons with cluster and indirect chosen were selected. The required data was collected through using a questionnaire. The face validity of the Questionnaire is verified based on 10 sports and insurance management professionals and content validity was calculated based on lavshy (CVI=0/86).In order to identify and assess the validity, the exploratory factor analysis was used. The overall internal reliability of the questionnaire obtained through Cronbach's alpha (α=0/81). For data analysis, parametric tests, one- sample t -test and ANOVA and post hoc Bonferroni’s multiple significance level of ,p<005 was used. Exploratory factor analysis revealed that 49/88% of the total varianves refersto six factors. Results of single sample t test showed that all factors (Purchase risk, process of purchase, features of sport goods, feature of customers, perception of customers about purchase and technology) had significant effect on development of purchasing sport goods thtough internet finally it was found that model designed by structural equations for development of purchasing sport goods through internet reflects good and optimal fitting.