تأثير طرز فكر مصرف‌كنندگان بر استراتژي‌ هاي كپي‌ كت

The Effect of consumer’s mindset on copycatting strategies

استفاده از كپي­ كت­ها به­ شكل فزاينده­اي در بازار جهاني امروزي در حال رواج هستند. گاهي شباهت بين كپي ­كت­ها و برندهاي اصلي آن­قدر زياد است كه به سردرگمي مصرف كنندگان منجر مي­شوند.كپي كتها سعي مي­كنند براي به ­دست ­آوردن مقبوليت و پذيرش مصرف­كنندگان، از پوشش تجاري يك «برند رهبر» تقليد كنند. اين پژوهش، با هدف بررسي نقش طرز فكر افراد بر استراتژي­هاي كپي ­كت انجام شده­است. پژوهش حاضر از نظر نوع هدف، كاربردي و از نظر روش گردآوري داده­ ها، توصيفي و پيمايشي است. جامعۀ آماري اين پژوهش شامل كليه مشتريان فروشگاه شهروند شهر خرم ­آباد بوده است. تعداد نمونه انتخابي 276 نفر انتخاب شده­است كه 300 پرسشنامه توزيع شده و از اين ميان، 280 پرسشنامه به طور كامل برگشت و در تحليل استفاده شد. از روش نمونه­گيري دردسترس براي روش نمونه­ گيري استفاده شده­ است. ابزار گردآوري داده ­ها پرسشنامه است كه براي تحليل و بررسي فرضيات از آزمون نسبت استفاده شده است. نتايج نشان­دهنده اين است كه در سطح اطمينان 95درصد كه افراد رابطه­ گرا كپي­ كت مبتني بر زمينه را بيشتر شبيه به برند رهبر مي‌دانند و افراد ويژگ ي­گرا كپي ­كت مبتني بر ويژگي را بيشتر به برند رهبر مي­دانند. استراتژي كپي­ كت و طرز فكر افراد در تعامل با يكديگر هستند. افراد رابطه­ گرا داراي قابليت ­هاي بالاتري براي ايجاد ارتباط بين محرك­ها هستند. همين موضوع سبب انتخاب كپي­ كت مبتني بر زمينه از سوي افراد رابطه ­گرا شده است. ويژگي­ گرايان، بيشتر به ويژگي­ هاي مشخص و بارز كپي­كت (حروف، رنگ، بسته‌بندي و غيره) توجه مي­كنند.

Use copycat are increasingly common in today's global market. Sometimes the similarities between copycat and original brands so consumers are likely to lead to confusion. Copycat are trying to gain acceptance in commercial and consumer acceptance of coverage imitate a brand leader. This study examined the role consumer’s mindset on copycatting strategies. The population of this study consisted of customers buy the Khorramabad is due to the infinite number of sample 276 was selected. Simple random sampling method was used for sampling. The data gathering tool was a questionnaire that was used to analyze the assumptions of the test. relational people regard the theme-based copycats as similar to the leader brands. featural people regard the attribute-based copycats as similar to the leader brands.