بررسي راهبردهاي توسعه توان رقابتي صنعت فرش كشور

Surveying Strategies to Develop Competitive Strength of Iran’s Carpet Industry

اين پژوهش با هدف شناسايي و رتبه ­بندي استراتژي­ هاي تاثيرگذار بر توسعه توان رقابتي صنعت فرش در جامعه ­اي متشكل از 67 نفر از مديران وكارشناسان مركز ملي فرش صورت گرفت. اين پژوهش، از نظر هدف، كاربردي و از لحاظ گردآوري داده ­ها، توصيفي- پيمايشي بشمار مي‌رود پس از مروري بر نقاط قوت و ضعف داخلي و هم‌چنين، فرصت­ ها و تهديدهاي محيطي، استراتژي­ هايي با محوريت بازاريابي تدوين و با سه روش فرآيند تحليل شبكه ­اي فازي، تاپسيس فازي و QSPM رتبه­بندي شدند. استفاده از روش­هاي تاپسيس فازي نيازمند تعيين عوامل كليدي موفقيت بودند كه با برگزاري جلسه اي از راه طوفان ذهني به اين صورت معرفي شدند:. استراتژ ي­ هاي "فراهم آوردن بستر مناسب براي بهره­ گيري از فناوري­ هاي داده‌اي در راستاي بازاريابي و تبليغات براي گسترش فعاليت­ هاي بازاريابي و تبليغات در بازارهاي جهاني"، "آشنا كردن تجار با فنون بازاريابي جهاني، صادرات و تجارت الكترونيك جهت حفظ سهم بازار" و "افزايش فعاليت­هاي بازاريابي، تبليغات و پژوهش‌هاي بازاريابي اينترنتي، براي رقابت با صادركنندگان اينترنتي (رسوخ در بازار، توسعه بازار)" در هر سه روش، جزء برترين راه كارهاي افزايش توسعه توان رقابت­ پذيري صنعت فرش بودند. در انتها نيز با تعيين اهداف كلان صنعت فرش، از روش فرآيند تحليل سلسله مراتبي، براي رتبه ­بندي سه روش مذكور استفاده شد كه در نهايت، روش فرآيند تحليل شبكه ­اي فازي به عنوان بهترين و تاثيرگذارترين روش انتخاب شد.

The current paper with the purpose of identifying and prioritizing hand-made carpet industry was done in a society include 67 INCC chairmen and experts. After reviewing on strength, weaknesses, opportunities and treatments, some strategies were formulated and then ranked by 3 techniques: fuzzy ANP, fuzzy TOPSIS and QSPM. Utilizing brain storming technique critical success factors were identified. “creating suitable tools and instrument for applying information technology for marketing and advertising to extend marketing and advertising activities in global markets”, making exporters and businessmen more familiar to new marketing techniques like international marketing, export, ecommerce and internet marketing to maintain market share” and “increasing marketing, advertising and internet marketing researches activities to maintain market share” were chosen as the top strategies by all three techniques. Finally by defining carpet industry objectives and applying AHP technique, these three techniques (QSPM, fuzzy TOPSIS and fuzzy ANP) were compare together in which fuzzy ANP was the best and the most suitable technique to prioritize strategies.