درآمدي بر بازاريابي فيلم و سينما؛ يك مطالعة تطبيقي و تجربي

در دهه هاي گذشته ورود دانش بازاريابي، به قلمروهايي فراتر از حوزة محصولات صنعتي، با سرعت فزاينده اي همراه شده است. در اين ميان، حوزة فيلم و سينما از جذابيت بالايي، براي بهره گيري از تكنيك ها و ابزارهاي بازاريابي برخوردار است. مطالعات مرتبط با بازاريابي فيلم، ريشه در مطالعات فرهنگي آمريكا دارد، كه بعدها با وجه تكنيكي تر، در ابزارها و آميخته هاي بازاريابي نيز مورد توجه قرار گرفته است. با ورود مفهوم مشتري مداري به بازاريابي، تناسب اين مطالعات با بخش فيلم و سينما بيشتر مي شود؛ البته تمايزهاي بازاريابي فيلم با بازاريابي كالاهاي مصرفي نيز نمايان تر مي شود. هدف از اين تحقيق، تعريف مفاهيم و مؤلفه هاي بازاريابي فيلم و چگونگي استفاده از آن جهت افزايش ارزش براي مخاطبان و عوامل توليد است. بازاريابي فيلم، چيزي بيش از ارتباطات بازاريابي در صنعت فيلم و به واقع، در جست وجوي دلالت هاي الهام بخش و تأثيرات سياسي و اجتماعي آن است، كه با استفاده از تكنيك هاي بازاريابي به ارتقاء ارزش، براي مخاطبان و عوامل توليد منجر مي شود. در اين مقاله ضمن مرور كمك هاي دانش بازاريابي براي فيلم و4P سينما، در عناويني چون فرايند بازاريابي، بخش بندي، هدف گذاري و جايگاه يابي فيلم و سينما، مدل تطبيقي بازاريابي جامع، همزمان به مرور آميختة بازاريابي سينما و فيلم، كه شامل محصول، قيمت، مكان، ترويج و افراد است، خواهيم پرداخت و در هر كدام از اين موارد، نكات و محورهاي كليدي متناسب با فيلم و سينما، به صورت تطبيقي در هر بخش مورد اشاره قرار مي گيرند.