بازاريابي گل رز هلندي در شهرستان اصفهان

Marketing of Dutch Roses in County of Isfahan

در اين مطالعه، تنگناها و مشكلات توليد و بازاريابي و نيز مسيرهاي مختلف بازاررساني و خدمات مربوط به آن از قبيل حمل و نقل، بسته بندي، انبارداري، درجه بندي و استاندارد گل رز هلندي در شهرستان اصفهان، به عنوان يكي از عمده توليد كننده هاي اين گل، مورد بررسي قرار گرفت . در اين راستا، مقادير حاشيه بازاريابي، سهم عوامل بازاريابي در حاشيه بازاريابي، ضريب هزينه بازاريابي و كارايي بازاريابي محاسبه شد . اطلاعات اين تحقيق از طريق تكميل پرسش نامه از 38 توليد كننده، عمده فروش (پخش كننده هاي گل هاي شاخه بريده) و خرده فروش (گلفروشي هاي سطح استان ) و مصاحبه حضوري با 4 شركت مشاوره در زمينه توليد و بازاريابي رز هلندي 56 درصد توليد كنندگان فقط فعاليت توليدي دارند و هيچ گونه فعاليتي در زمينه صادرات به كشورهاي خارجي و حتي استان هاي ديگر نداشته اند. كارايي تكنيكي ( 78/17 درصد)در مسير اصلي بيشتر از كارايي قيمتي (34/67درصد)است و كارايي بازاريابي محاسبه شده نشان مي دهد كه به ازاي هر 100 ريال هزينه خدمات بازاريابي، 188 ريال ارزش افزوده ايجاد مي شود. بر اساس نتايج به دست آمده ، مشكلات بازار رز هلندي بررسي و پيشنهاداتي در زمينه حل مسايل موجود و بهبود توليد و بازاررساني گل رز هلندي ارائه گرديده است.

In this study, marketing situation, problems and services of Dutch Roses was investigated in Isfahan province as a main rose producing region in Iran. In this context, marketing margin, share of marketing agents in marketing margin, marketing cost coefficients and marketing efficiency were calculated and marketing path and marketing services of roses flower including harvesting, transportation, packing, sorting and standardization in major path were investigated. The data used in this study were gathered through completing questionnaires from 38 producers, wholesalers (cut flowers distributors) and retailers (flower sellers) and by interviewing four consulting companies in Dutch Roses production and marketing. The results indicated that 56.5 percent of producers are only engaged with production activities and not exporting flowers to either foreign countries or the other provinces in the country. In the main path, average coefficient of technical efficiency (78.17%) was found to be higher than that of price efficiency (34.67%) and based on the marketing efficiency, 108 Rial value added can be achieved from each 100 Rial marketing services cost..