ارزيابي اثر حمايت مجازي درايجاد رفتار توده وار (معاملات سهام) در بورس اوراق بهادار تهران

Evaluation of the Impact of Virtual Support in the Creation of Herding Behavior (Stock Trading) in Tehran Stock Exchange

امروزه رفتار خريد و رفتار ارتباطاتي مصرف كنندگان، تحت تاثير شبكه هاي اجتماعي قرار گرفته است. مصرف كنندگان به استفاده از اطلاعات در مورد خريد كالا و يا خدمات برانگيخته شده و رفتار خريدشان شكل مي گيرد. چنين شبكه هايي، منجر به تشكيل گروه ها و جوامع مجازي شده است كه بر تصميم گيري افراد اثر گذاشته و آنان را در جهت انجام معاملات حركت مي دهد. در اين پژوهش، اثر حمايت مجازي در ايجاد رفتار توده وار در بورس اوراق بهادار تهران در سال 93-94 بررسي شده است. جامعه آماري اين تحقيق شامل سرمايه گذاراني است كه از رسانه هاي اجتماعي و شبكه هاي اجتماعي استفاده مي كنند. نمونه مورد بررسي در اين تحقيق شامل 400 نفر از سرمايه گذاران بورس اوراق بهادار تهران هستند كه از تلگرام و گروه هاي بورسي و فرابورسي موجود در تلگرام استفاده مي كنند و نمونه آماري بصورت تصادفي از گروه هاي مختلف انتخاب و پرسشنامه بين آنها توزيع و جمع آوري گرديد. براي تجزيه و تحليل داده ها از نرم افزارهاي spss 19 و lisrel8.5 استفاده شد. نتايج اين تحقيق نشان مي دهد كه همه ابعاد حمايت مجازي در ايجاد زمينه براي شكل گيري رفتار توده وار موثر است، لذا حمايت مجازي در ايجاد رفتار توده وار موثر است، از اينرو مي توان نتيجه گرفت كه سرمايه گذاران در تصميم گيري هايشان بيشتر تحت تاثير تصميمات ديگران قرار داشته (در اين تحقيق، تحت تاثير تصميمات گروه هاي مجازي)، حتي اگر در گروه ها و شبكه هاي مجازي حضور نداشته باشند؛ رفتار آنها زاييده رفتار توده اي است كه شكل مي گيرد.

In new era، purchase and communication behavior of consumers is influenced by social networks. In to purchasing of goods or services، consumers use information about their purchase and motivate and develop their purchase behavior. Such networks lead to create groups and virtual communities that effect on their decisions and behaviors in order to make transactions. This study is to evaluate the effect of virtual support in the creation of herding behavior in Tehran Stock Exchange in 2015-2016. The population of this research consists of investors who use social media and social networks. The sample in this study is consisted of 400 investors in Tehran Stock Exchange that use of exchange and OTC telegram groups. The sample: group was randomly selected from different groups and distributed questionnaires among them. The Data analysis software was SPSS 19 and lisrel8.5. The results of this research shows that all aspects of the virtual support is effective in formation of herding behavior، thus creating virtual support is effective in the herding behavior. Hence، this research assumes that investors in their decision have been affected by the decisions of the others (in this study، affected by decisions of virtual groups)، even if in groups and virtual networks.