ارتباط آميخته بازاريابي با عملكرد اقتصادي شركت هاي گروه قندوشكر در بورس اوراق بهادار تهران

The Relationship between Marketing Mix and Economic Performance of Sugar Industry Companies

سرمايه گذاري در فعاليت هاي بازاريابي، نه تنها باعث افزايش ارزش نام تجاري يك بنگاه مي شود، بلكه كاهش ريسك سرمايه گذاري براي آن بنگاه را نيز در پي دارد(كنستانتينيدس،2012). البته اين روابط در سطوح مختلف سرمايه گذاري در بازاريابي يكسان نيست و لذا وجود رابطه غيرخطي دور از ذهن نيست. در همين راستا، در مطالعه حاضر تلاش شده است تا با استفاده از داده هاي شركت هاي گروه قندو شكر بورس اوراق بهادار تهران و با استفاده از مدل آميخته بازاريابي 4p طي دوره زماني 1380 تا 1394 و مدل داده هاي تركيبي، به بررسي رابطه آميخته بازاريابي و عملكرد اقتصادي پرداخته شود. نتايج بررسي ها نشان داد كه ارتباط غيرخطي يوشكل وارون (∩) بين آميخته بازاريابي و عملكرداقتصادي شركت هاي مذكور برقرار است.

Investing in marketing activities not only increases brand value، but also reduces the investment risk.Of course، the relationship between marketing mix and economic performance of companies are not the same at different levels of marketing investment Therefore، there is a probability to have non-linear relationships between these variables The present study attempts to investigate the relationship between 4P’s of marketing mix and economic performance index using data from companies accepted in the sugar industry of stock exchange market during 2001-2015 using panel data approach. The results showed that there is an inverse U shape (∩) relationship between marketing mix and performance of companies Therefore، it is suggested that companies determine the optimum level of marketing costs for improving their economic performance index.