پديد آورندگان :
نساجي كامراني، مهدي دانشگاه پيام نور - گروه مديريت بازرگاني , كريمي، اوژن دانشگاه پيام نور - گروه مديريت بازرگاني , محمودي ميمند، محمد دانشگاه پيام نور - گروه مديريت بازرگاني , درويش، حسن دانشگاه پيام نور - گروه مديريت بازرگاني
كليدواژه :
گردشگري , برند , برند گردشگري , مدل برند گردشگري
چكيده فارسي :
رشد سريع گردشگري به مثابه صنعت، موجب شده تا بسياري از كشورها گردشگري را مولفه مهمي در رشد و توسعه اقتصاد ملي بنگرند و به همين دليل از منظر توسعه، امروزه بر اساس درآمد ناخالص داخلي، صادرات و اشتغال، گردشگري بزرگ ترين صنعت در جهان است. از طرفي ملاحظه مي شود كه گردشگران بر اساس تصاوير ذهني خود از مكان هاي مختلف، اقدام به تعيين مقصد گردشگري مورد نظر خود مي نمايتد و در اينجاست كه اهميت نقش برند در گردشگري نمايان مي شود. لذا در اين پژوهش ضمن مطالعه اسناد بالادستي، بر اساس فن دلفي نظر متخصصين حوزه گردشگري خصوصا مديران سياست‌گذار در اين حوزه و همچنين محققين دانشگاهي در زمينه برند و گردشگري به منظور تدوين مدل ارتقاء برند گردشگري جمهوري اسلامي ايران گردآوري شده است. همچنين از نگاشت‌هاي شناختي براي ترسيم و درك بهتر روابط بين اجزاي مدل استفاده شده است. در مدل حاصل از پژوهش، چهار مجموعه عامل اصلي موثر بر ارتقاء برند گردشگري ايران در سطح بين المللي شامل عوامل صنعت گردشگري، عوامل مقصد گردشگري، عوامل دولت و عوامل محيط بين المللي شناسايي و ارتباط بين آنها و 16 عامل فرعي زير مجموعه آنها با يكديگر مورد تحليل قرار گرفته است.
چكيده لاتين :
The rapid growth of tourism as an industry has led many countries to consider tourism as an important component in the growth and development of the national economy and for this reason, from the perspective of development, today, based on gross domestic product, exports and employment, tourism is the largest industry in the world. On the other hand, it is noted that tourists, based on their mental images of different places, are determined to determine the destination of their travel, and this is where the importance of the brand's role in tourism appears. Therefore, in this research, along with the study of upstream documents; based on Delphi methodology, the opinion of experts from the field of tourism, especially policy makers in this field as well as university researchers in the field of brand and tourism, have been compiled to develop a model for promotion of tourism brand of the Islamic Republic of Iran. Also, cognitive mapping is used to draw and understand the relationships between model components. In the model obtained from the research, four main factors affecting the promotion of the tourism brand in Iran, including the factors of the tourism industry, the factors of the tourism destination, the factors of the state and government and the factors of the international environment, are identified and the relationship between them and their 16 sub-factors are analyzed together.
